Ý định tìm kiếm là lý do đằng sau một truy vấn tìm kiếm. Đó là những gì người dùng đang tìm kiếm khi sử dụng công cụ tìm kiếm như Google.
Trong hướng dẫn này, bạn sẽ tìm hiểu mọi thứ cần biết về ý định tìm kiếm và cách tối ưu hóa nội dung của bạn để phù hợp với nó
Tại sao ý định tìm kiếm lại quan trọng đối với SEO?
Google luôn ưu tiên hiển thị những kết quả tìm kiếm phù hợp nhất. Do đó, nếu bạn muốn xếp hạng cao trên Google, nội dung của bạn phải là kết quả phù hợp nhất với truy vấn tìm kiếm. Điều này có nghĩa là bạn cần tạo nội dung đúng với ý định tìm kiếm của người dùng mục tiêu.
Ví dụ, khi bạn tìm kiếm “SUV tốt nhất”, các kết quả đều là các bài viết xếp hạng và đánh giá về SUV, chứ không phải trang sản phẩm của một chiếc xe cụ thể nào. Điều này là do Google hiểu rằng người dùng muốn tìm hiểu thông tin trước, sau đó mới có thể cân nhắc mua hàng.
Tối ưu hóa nội dung theo ý định tìm kiếm có thể mang lại kết quả đáng kể. Chẳng hạn, Ahrefs đã tăng lượng truy cập lên 516% chỉ trong vòng chưa đầy sáu tháng bằng cách điều chỉnh một trang đích. Trang này trước đây không xếp hạng cao vì thiếu một công cụ miễn phí. Để phù hợp với kỳ vọng của người dùng tìm kiếm với từ khóa “backlink checker”, Ahrefs đã thêm công cụ đó vào trang.
Làm thế nào để tìm và tối ưu hóa cho ý định tìm kiếm?
Các chuyên gia SEO thường chia từ khóa thành ba nhóm ý định tìm kiếm chính:
- Ý định thông tin: Người dùng muốn tìm hiểu điều gì đó.
- Ý định giao dịch: Người dùng muốn mua hàng.
- Ý định điều hướng: Người dùng muốn tìm đến một trang web cụ thể.
Tuy nhiên, những nhóm ý định này thường quá chung chung để có thể áp dụng hiệu quả.
Ví dụ, truy vấn “nồi chiên không dầu tốt nhất” thể hiện ý định thông tin, vì người dùng muốn tìm hiểu thêm về sản phẩm chứ không phải mua ngay. Nhưng điều này vẫn chưa cho biết chính xác họ đang tìm kiếm gì.
- Họ muốn một bài viết hay một video?
- Họ muốn danh sách những lựa chọn tốt nhất, hay một đề xuất và đánh giá cụ thể?
- Họ quan tâm đến yếu tố nào khi tìm kiếm đề xuất?
Rất khó để đáp ứng ý định tìm kiếm của người dùng nếu bạn không hiểu rõ những câu hỏi này. Và nếu không đáp ứng đúng ý định, cơ hội xếp hạng của bạn sẽ rất thấp.
Đó là lý do chúng tôi đã phát triển một cách tiếp cận mới (và hy vọng là hiệu quả hơn) để phân loại ý định tìm kiếm.
Dưới đây là các bước:
Bước 1. Đảm bảo nội dung của bạn phù hợp với “ba yếu tố của ý định tìm kiếm”
Trước hết, bạn cần xác định ba yếu tố của ý định tìm kiếm cho từ khóa mục tiêu và đảm bảo nội dung của bạn phù hợp với chúng. Ba yếu tố 3Cs đó là:
- Loại nội dung (Content type)
- Định dạng nội dung (Content format)
- Góc nhìn nội dung (Content angle)
Ý tưởng ở đây là khi tạo nội dung phù hợp với ý định tìm kiếm, bạn nên dựa vào những xu hướng phổ biến. Ví dụ, nếu hầu hết các trang đầu tiên đều là hướng dẫn cách làm, bạn cũng nên tạo một hướng dẫn tương tự. Tất nhiên, điều này không có nghĩa là bạn phải sao chép hoàn toàn.
Hãy cùng xem xét kỹ hơn quá trình này.
Loại nội dung (Content type)
Đây là loại nội dung chiếm ưu thế trong kết quả tìm kiếm và thường là một trong các loại sau:
- Bài blog
- Video
- Trang sản phẩm
- Trang danh mục
- Trang đích
Ví dụ, hãy nhìn vào các kết quả tìm kiếm hàng đầu cho “nồi chiên không dầu tốt nhất” trong công cụ Keywords Explorer của Ahrefs. Chỉ cần nhìn vào tiêu đề, chúng ta có thể thấy loại nội dung chiếm ưu thế là bài blog.
Điều này cho thấy người dùng không mong đợi các trang web của nhà sản xuất giải thích tại sao sản phẩm của họ là tốt nhất. Thay vào đó, họ muốn có ý kiến từ những người đã thử nghiệm và đánh giá các lựa chọn khác nhau trên thị trường trước khi đưa ra quyết định mua.
Định dạng nội dung (Content format)
Định dạng nội dung đề cập đến kiểu bài viết phổ biến nhất trong các trang xếp hạng cao. Thông thường, định dạng này áp dụng cho các bài viết trên blog.
Một số định dạng phổ biến bao gồm:
- Hướng dẫn “Cách làm”
- Hướng dẫn từng bước
- Bài viết dạng danh sách
- Bài viết ý kiến cá nhân
- Đánh giá sản phẩm
- So sánh
Ví dụ, với từ khóa “nồi chiên không dầu tốt nhất,” định dạng nội dung chiếm ưu thế là bài viết dạng danh sách—hãy nhìn vào các tiêu đề:
Điều này cho thấy người dùng muốn xem danh sách các sản phẩm được đề xuất, chứ không chỉ là một gợi ý hoặc một bài đánh giá sản phẩm cụ thể.
Góc nhìn nội dung (Content angle)
Góc nhìn nội dung là trọng tâm hoặc điểm đặc biệt khiến các bài viết và trang xếp hạng cao nổi bật hơn. Nó phản ánh những gì người tìm kiếm coi trọng khi họ thực hiện một tìm kiếm cụ thể.
Ví dụ, khi mọi người tìm kiếm “nồi chiên không dầu tốt nhất,” cụm từ “2023” thường xuất hiện trong các tiêu đề hàng đầu. Điều này cho thấy người dùng muốn tìm kiếm những gợi ý mới nhất. Họ quan tâm đến những sản phẩm tốt nhất hiện có trong năm nay vì các mẫu nồi chiên mới liên tục ra mắt.
Vì vậy, góc nhìn nội dung chủ đạo cho truy vấn “nồi chiên không dầu tốt nhất” là các đề xuất cập nhật, đáp ứng nhu cầu của người dùng về các lựa chọn mới và tốt nhất.
Bước 2. Tìm các chủ đề phụ để bổ sung vào nội dung
Để đáp ứng đầy đủ ý định tìm kiếm của người dùng, bạn cần bao quát toàn diện chủ đề của mình. Việc đưa thêm các chủ đề phụ mà người dùng có thể quan tâm là cách tốt để làm điều đó.
Dưới đây là hai cách để tìm các chủ đề phụ quan trọng:
Xem qua các trang xếp hạng hàng đầu (top-ranking pages)
Những điểm chung giữa các trang xếp hạng cao có thể gợi ý cho bạn về những gì người dùng mong đợi tìm thấy trong một chủ đề cụ thể.
Ví dụ, khi xem một số bài viết xếp hạng cao cho từ khóa “nồi chiên không dầu tốt nhất,” chúng ta thấy họ thường đề xuất các sản phẩm tốt nhất trong từng danh mục cụ thể.
Một trong những danh mục phổ biến là nồi chiên nhỏ gọn, phù hợp cho một người dùng.
Việc các danh mục sản phẩm khác nhau xuất hiện thường xuyên là dấu hiệu cho thấy người dùng có những nhu cầu đa dạng khi tìm kiếm loại sản phẩm này. Vì vậy, bạn nên cân nhắc đưa các danh mục sản phẩm tương tự vào nội dung của mình.
Phân tích khoảng trống nội dung
Phân tích khoảng trống nội dung là cách tự động, đơn giản để tìm ra các chủ đề phụ và điểm chính mà người dùng quan tâm. Phương pháp này liệt kê các từ khóa chung mà các trang xếp hạng cao sử dụng.
Ví dụ, khi phân tích khoảng trống nội dung cho từ khóa “nồi chiên không dầu tốt nhất” trong Ahrefs, bạn có thể nhập từ khóa vào công cụ Keywords Explorer của Ahrefs và mở một số trang xếp hạng cao có cùng ý định trong báo cáo Content Gap.
Bạn sẽ thấy một danh sách các truy vấn tìm kiếm phổ biến. Một số trong đó có thể làm tiêu đề phụ hoặc điểm chính cho trang của bạn. Dưới đây là một ví dụ từ phân tích khoảng trống nội dung:
Vì vậy, trong một bài viết dạng danh sách về nồi chiên không dầu tốt nhất, bạn có thể muốn bao gồm các mục như:
- Lựa chọn tốt nhất với giá hợp lý
- Lựa chọn tốt nhất dựa trên dung tích (nhỏ/lớn)
- Nồi chiên không dầu thông minh tốt nhất.
Lời kết
Ý định tìm kiếm là một trong những yếu tố xếp hạng quan trọng nhất.
Nếu bạn không đáp ứng được nhu cầu của người tìm kiếm, khả năng trang của bạn xếp hạng cao sẽ rất thấp, thậm chí là không có.
Nếu bạn muốn trang của mình xếp hạng bền vững, việc hiểu rõ ý định tìm kiếm là điều bắt buộc.
Hãy luôn đặt mục tiêu đáp ứng đúng những gì người tìm kiếm cần, và Google (cũng như các công cụ tìm kiếm khác) sẽ gần như chắc chắn thưởng cho bạn vì điều đó.
