Tối ưu SEO On-page các bài viết trên blog và trang web nhằm cải thiện thứ hạng tìm kiếm của chúng.
Việc tối ưu SEO On-page này rất quan trọng vì những thay đổi nhỏ trên trang của bạn có thể tạo ra tác động lớn đến thứ hạng và lưu lượng truy cập.
SEO On-page đề cập đến các cải tiến mà chúng ta có thể thực hiện trực tiếp trên trang của mình. Bất cứ điều gì giúp cải thiện hiệu suất tìm kiếm nhưng không thể thay đổi trực tiếp trên trang của chúng ta được gọi là SEO Off-page. SEO On-page giống như việc thêm lớp kem lên bánh. Để tận dụng tối đa SEO On-page, bạn cần có nội dung hữu ích, chính xác và phù hợp với ý định tìm kiếm của từ khóa mà bạn đang hướng đến. (Chúng tôi đã có một hướng dẫn về chủ đề này ở chương trước.)
Với điều đó đã được xử lý, đây là một số điều chỉnh thực tế hay tối ưu SEO On-page có thể giúp bạn xếp hạng cao hơn và thu hút nhiều lưu lượng truy cập tìm kiếm hơn.
1. Đưa từ khóa mục tiêu của bạn vào các vị trí liên quan
Việc đưa từ khóa mục tiêu vào các yếu tố quan trọng của trang sẽ giúp Google (và cả người đọc của bạn) hiểu trang nói về điều gì:
- Tiêu đề trang
- URL
- Tiêu đề chính (H1)
- Các tiêu đề phụ (một số H2, H3, v.v.)
- Đoạn mở đầu
Hoặc nói cách khác: sẽ thật kỳ lạ nếu bạn viết một bài viết về “pha espresso” mà không đề cập đến cụm từ “pha espresso” trong tiêu đề hoặc phần mở đầu.
Việc đưa từ khóa chính xác vào những vị trí quan trọng này là rất hữu ích, nhưng Google cũng đủ thông minh để nhận ra các từ đồng nghĩa và từ khóa liên quan. Nếu từ khóa mục tiêu của bạn dài ba hoặc bốn từ, bạn không cần phải đưa nó vào một cách chính xác mỗi lần.
Không có mật độ từ khóa nào là ma thuật, và việc nhồi nhét từ khóa quá nhiều một cách không tự nhiên có thể thực sự làm giảm hiệu suất của bạn (được gọi là “nhồi nhét từ khóa”).
Mục tiêu ở đây là truyền đạt rõ ràng và nhất quán cho Google (và người đọc của bạn) chính xác bài viết của bạn nói về điều gì.
2. Sử dụng thẻ tiêu đề để cấu trúc trang
Các thẻ tiêu đề HTML giúp Google hiểu nội dung trên trang của bạn và chia nhỏ chúng thành các phần logic, dễ đọc lướt qua.
Thẻ tiêu đề trông như thế này—<h2>Tiêu đề vào đây</h2>—trong mã của trang. Bạn có thể sử dụng thanh công cụ của Ahrefs để nhanh chóng xem cách các thẻ tiêu đề được sử dụng trên một trang:
Hướng dẫn chung:
- Sử dụng một thẻ <h1> cho mỗi trang.
- Sử dụng thẻ <h2> cho các điểm chính của trang.
- Sử dụng thẻ <h3> (và các thẻ khác) cho các phần hỗ trợ các điểm chính của bạn, như ví dụ hoặc ý tưởng liên quan.
3. Viết thẻ tiêu đề sao cho hấp dẫn
Thẻ tiêu đề thường là thông tin chính được sử dụng để quyết định kết quả tìm kiếm nào sẽ được nhấp vào. Thường thì điều đó phụ thuộc vào việc có một tiêu đề tuyệt vời.
Google viết lại thẻ tiêu đề 61,6% số lần (thường là đối với các tiêu đề quá ngắn hoặc quá dài). Nhưng đây thường là những thay đổi nhỏ, vì vậy đáng để dành thời gian làm cho tiêu đề của bạn hấp dẫn nhất có thể.
Dưới đây là một vài mẹo để viết tiêu đề:
- Giữ chúng ngắn gọn—dưới 70 ký tự là tốt nhất để tránh bị cắt ngắn.
- Phù hợp với ý định tìm kiếm—cho người tìm kiếm biết bạn có thứ họ muốn.
- Khai thác khoảng cách tò mò—nhưng đừng tạo ra các tiêu đề lừa đảo không phản ánh nội dung bài viết.
- Bao gồm từ khóa—hoặc một biến thể gần nhất nếu nó hợp lý hơn.
- Bao gồm năm hiện tại cho các chủ đề đòi hỏi sự mới mẻ—như thuế suất năm 2024.
- Làm điều gì đó để nổi bật—thể hiện sự hài hước hoặc phản hồi các bài viết khác trên trang kết quả tìm kiếm (SERP).
- Nếu nghi ngờ, sử dụng công thức ABC—tính từ, lợi ích, sự tự tin.
Bạn nên đặt thẻ tiêu đề trên mỗi trang có thể lập chỉ mục.
4. Viết mô tả meta hấp dẫn
Mô tả meta không phải là một yếu tố xếp hạng, nhưng chúng có thể thu hút nhiều nhấp chuột và lưu lượng truy cập hơn. Điều này là do Google sử dụng chúng cho đoạn mô tả trong kết quả tìm kiếm 37,22% số lần. Phần còn lại của thời gian, họ sử dụng nội dung khác từ trang.
Vì lý do đó, không cần phải quá ám ảnh về việc tạo mô tả meta hoàn hảo cho mỗi trang. Chỉ cần tập trung vào việc viết các mô tả tốt cho các trang quan trọng, như trang chủ hoặc những trang nhận được nhiều lưu lượng tìm kiếm. Dưới đây là một vài mẹo viết:
- Ngắn gọn—dưới 160 ký tự là lý tưởng.
- Mở rộng trên thẻ tiêu đề—bao gồm thông tin bổ sung mà tiêu đề của bạn không có.
- Phù hợp với ý định tìm kiếm—nhấn mạnh vào những gì người tìm kiếm muốn.
- Sử dụng giọng văn chủ động—hướng trực tiếp đến người tìm kiếm.
- Bao gồm từ khóa của bạn—Google thường bôi đậm những từ này trong kết quả.
5. Đặt URL “thân thiện” với SEO
Việc sử dụng cấu trúc URL ngắn gọn, mô tả, làm nổi bật chủ đề cốt lõi của trang là rất hữu ích. Như Google giải thích trong hướng dẫn SEO của họ:
“Các phần của URL có thể được hiển thị trong kết quả tìm kiếm dưới dạng breadcrumb, do đó người dùng cũng có thể sử dụng các URL để hiểu liệu kết quả có hữu ích cho họ hay không.”
Thêm từ khóa của bạn vào URL sẽ không tự động tăng hiệu suất tìm kiếm, nhưng nó sẽ tạo niềm tin cho người đọc rằng trang của bạn phù hợp với truy vấn của họ.
- Khi chọn URL, nên tránh bao gồm ngày tháng (trừ khi thật cần thiết). /best-seo-tools-2024 thì hợp lý trong năm nay, nhưng sẽ gửi thông điệp sai đến người tìm kiếm nếu bạn muốn cập nhật bài viết của mình vào năm sau.
- Không cần lo lắng về các từ chức năng. Những từ như “cho, và, hoặc” có thể được bỏ qua một cách an toàn trong URL của bạn.
- Hãy làm cho URL đơn giản và dễ đọc. domain.com/article/keyword-research-guide tốt hơn domain.com/2024/03/21/article-keyword-research.
6. Thêm liên kết nội bộ vào các vị trí hữu ích
Nếu bạn có, hãy liên kết đến các trang liên quan trên trang web của bạn. Liên kết nội bộ giúp khách truy cập điều hướng trang web của bạn và tăng cơ hội họ tìm thấy thông tin họ cần—nhưng cũng có lợi ích cho SEO.
Liên kết nội bộ giúp các công cụ tìm kiếm tìm thấy tất cả các trang trên trang web của bạn, hiểu được từng trang nói về điều gì (và chúng liên quan đến nhau như thế nào), và làm nổi bật các trang bạn tin là quan trọng nhất. Những liên kết này cũng giúp truyền tải thẩm quyền liên kết giữa các trang của bạn.
Khi thêm liên kết nội bộ:
- Sử dụng văn bản liên kết có liên quan mô tả chính xác trang đích của bạn.
- Chỉ thêm liên kết nội bộ vào các vị trí có liên quan cho người dùng.
- Thêm liên kết nội bộ từ các trang có thẩm quyền cao (như trang chủ) đến các trang quan trọng.
7. Đặt các liên kết ngoài (external link) một cách cẩn thận
Liên kết ngoài đến các trang web hữu ích khác tạo thêm giá trị cho khách truy cập của bạn và giúp Google hiểu được nội dung của bạn.
Các liên kết ngoài là tốt, nhưng thêm quá nhiều hoặc liên kết đến các trang không liên quan có thể gây mất tập trung và làm tổn thương trải nghiệm của người dùng.
Một số liên kết ngoài nên có:
- Liên kết đến các nguồn đáng tin cậy giúp củng cố bài viết của bạn.
- Liên kết đến các trang web bạn đã đề cập một cách tự nhiên trong bài viết của mình.
- Liên kết đến các bài viết hữu ích trên trang web của bạn nếu nó thêm giá trị cho người đọc.
Nếu bạn muốn liên kết đến một trang mà bạn không muốn truyền tải thẩm quyền liên kết đến (ví dụ: một trang mà bạn không tin tưởng hoặc một liên kết trả phí), hãy sử dụng thuộc tính nofollow, sponsored hoặc UGC.
8. Tối ưu hóa hình ảnh trên trang web của bạn
Hình ảnh từ trang web của bạn có thể xếp hạng cao trong kết quả tìm kiếm hình ảnh của Google và thu hút nhiều lượt truy cập hơn. Để tối ưu hóa hình ảnh, bạn cần thực hiện ba bước sau:
- Nén ảnh. Nén ảnh giúp giảm kích thước tệp, làm cho trang web tải nhanh hơn. Có nhiều công cụ hỗ trợ việc này, trong đó ShortPixel là một lựa chọn phổ biến.
- Sử dụng tên tệp có tính mô tả. Google cho biết tên tệp giúp họ hiểu nội dung của hình ảnh. Ví dụ, tên tệp “dog.jpg” sẽ mô tả rõ hơn so với tên tệp “IMG_859045.jpg”. Quy tắc chung là hãy mô tả rõ ràng, ngắn gọn và tránh lạm dụng từ khóa.
- Sử dụng văn bản thay thế (alt text) mô tả. Văn bản thay thế giúp cải thiện khả năng truy cập cho người dùng sử dụng trình đọc màn hình, và Google cũng sử dụng văn bản này để hiểu nội dung của hình ảnh. Văn bản thay thế là một thuộc tính HTML, ví dụ: <img src=“https://yourdomain.com/puppy.jpg” alt=“puppy”>.
9. Bổ sung các nội dung còn thiếu
Bạn có thể cải thiện xếp hạng của mình bằng cách thêm vào những nội dung còn thiếu trong bài viết, những thông tin mà các bài viết khác đã đề cập nhưng bài của bạn chưa có.
Việc bổ sung thêm các phần mới để bao gồm thông tin này có thể giúp bạn xếp hạng tốt hơn cho các từ khóa dài và cải thiện xếp hạng cho từ khóa chính của bạn.
Khi nhấn vào “Show keywords”, bạn sẽ thấy ngay những từ khóa mà bài viết của bạn chưa xếp hạng nhưng đối thủ cạnh tranh đã làm được. Ví dụ, bạn có thể cần thêm một phần nói về loại cà phê nào phù hợp nhất cho máy pha espresso.
10. Thể hiện kinh nghiệm và chuyên môn của bạn
Google khuyến khích tác giả thể hiện “EEAT” trong nội dung: chuyên môn, kinh nghiệm, uy tín và độ tin cậy.
Mặc dù các tiêu chí này không phải là yếu tố xếp hạng trực tiếp, nhưng chúng cho thấy loại nội dung mà Google muốn thưởng trong kết quả tìm kiếm. Bạn có thể thể hiện EEAT bằng các cách sau:
- Thể hiện chuyên môn liên quan trong phần tiểu sử tác giả. Điều này đặc biệt quan trọng với các chủ đề YMYL (Your Money or Your Life), ví dụ nội dung y tế nên được kiểm tra bởi chuyên gia y tế, lời khuyên đầu tư nên được đưa ra bởi nhà đầu tư có chứng chỉ.
- Bao gồm các trích dẫn từ chuyên gia. Khi chuyên môn của bạn chưa đủ uy tín, hãy tìm kiếm ý kiến từ những người có chuyên môn, đặc biệt trong các lĩnh vực yêu cầu chứng chỉ như y tế hoặc kế toán.
Trải nghiệm thực tế với chủ đề. Nếu bạn đang viết về việc pha espresso, hãy thực sự pha thử vài trăm tách. Nếu bạn đang đánh giá phần mềm CRM miễn phí, hãy tải xuống, cài đặt và sử dụng thử từng phần mềm. Nếu bạn không sẵn sàng làm điều này, có khả năng bạn sẽ thua kém những người sẵn sàng. - Cung cấp minh chứng. Chứng minh với độc giả (và Google) rằng bạn đã thực hiện những gì bạn đang viết, bằng cách thêm kinh nghiệm vào tiểu sử tác giả và đưa vào các hình ảnh, video gốc về trải nghiệm của bạn.
Dưới đây là một ví dụ về tiểu sử tác giả thể hiện chuyên môn phù hợp với chủ đề bài viết.
11. Tối ưu hóa để giành được các đoạn trích nổi bật
Các đoạn trích nổi bật là những kết quả tìm kiếm đặc biệt nằm trên đầu các kết quả tìm kiếm thông thường, gọi là “vị trí số 0”:
Google thường chọn một đoạn trích từ một trang có thứ hạng cao để hiển thị cho các truy vấn cần câu trả lời ngắn gọn, trực tiếp. Nhiều truy vấn có đoạn trích nổi bật, vì vậy bạn nên cố gắng giành được chúng.
Không có cách nào đảm bảo để giành được đoạn trích nổi bật, nhưng bạn có thể thử:
- Khớp với định dạng đoạn trích hiện có (thường là đoạn văn, danh sách, bảng hoặc video)
- Định nghĩa chủ đề của bạn ngắn gọn trong hai đến ba câu
- Giữ nội dung khách quan, dựa trên thực tế và tránh sử dụng ngôn ngữ cá nhân
12. Sử dụng schema markup để có kết quả tìm kiếm phong phú hơn
Kết quả tìm kiếm phong phú là những kết quả cung cấp thêm thông tin cho người tìm kiếm, như xếp hạng sản phẩm hoặc chi tiết công thức nấu ăn. Không phải mọi loại tìm kiếm đều đủ điều kiện để hiển thị kết quả phong phú, nhưng nếu có, những kết quả này sẽ giúp thu hút thêm lượt nhấp vào trang của bạn.
13. Làm cho trang của bạn nhanh và thân thiện với thiết bị di động
Để xếp hạng trang của bạn, Google còn xem xét một số yếu tố liên quan đến trải nghiệm người dùng trên trang, bao gồm:
- Core Web Vitals (CWV) (đảm bảo trang đủ nhanh và ổn định).
- Bảo mật (trang phải sử dụng kết nối HTTPS).
- Tính thân thiện với thiết bị di động (Google ưu tiên phiên bản di động của trang để lập chỉ mục và xếp hạng).
- Tránh các quảng cáo và hộp thoại gây phiền nhiễu.
Những vấn đề này có thể phát hiện trên từng trang, nhưng thường cần được giải quyết ở cấp độ toàn trang web. Bạn có thể tham khảo thêm các hướng dẫn của chúng tôi:
Lời kết
Tối ưu SEO on-page có thể giúp nội dung của bạn lên thứ hạng cao hơn, nhưng đừng nản lòng nếu kết quả không xuất hiện ngay lập tức.
Kết quả tìm kiếm luôn thay đổi. Thông tin thay đổi. Kinh nghiệm và quan điểm của bạn cũng thay đổi. Trong một số trường hợp, ý định đằng sau các từ khóa tìm kiếm cũng thay đổi (“llm” từng chỉ là một bằng cấp luật, nhưng giờ đây thường chỉ các mô hình ngôn ngữ lớn).
