Nếu doanh nghiệp phải chọn một chiến lược SEO để tăng lượng truy cập, tối ưu hóa trang danh mục là lựa chọn hàng đầu
Lý do là:
Các trang danh mục giúp nhắm mục tiêu các từ khóa rộng hơn, bằng cách gom lại một nhóm sản phẩm theo cùng lĩnh vực chung. Nhờ vậy, trang danh mục có thể nhắm tới nhiều từ khóa dài liên quan đến danh mục đó.
Các công cụ tìm kiếm như Google ưu tiên trải nghiệm người dùng. Vì vậy, chúng có xu hướng hiển thị các trang danh mục khi người dùng tìm kiếm các cụm từ như “váy mùa hè”, “giường tầng”, “bát gỗ”. Ngay cả khi tìm kiếm chỉ có một từ duy nhất.
Trang danh mục giúp người dùng dễ dàng duyệt và so sánh các sản phẩm, tăng khả năng họ tìm thấy đúng thứ họ cần.
Các loại trang danh mục thương mại điện tử
Trước khi đi sâu vào từng bước chi tiết của các chiến lược tối ưu hóa tốt nhất, hãy cùng khám phá các loại trang danh mục thương mại điện tử khác nhau qua các ví dụ.
- Trang danh mục lớn (Mega Category Pages): Các trang cấp cao nhất bao gồm nhiều danh mục con.
Ví dụ: Quần áo nam, quần áo nữ và quần áo trẻ em trong các cửa hàng thời trang.
- Trang danh mục (Category Pages): Các trang này nằm trong các trang danh mục chính và cung cấp các nhóm sản phẩm cụ thể hơn.
Ví dụ: Một cửa hàng quần áo nữ có thể có các trang danh mục con cho váy, quần và áo.
- Trang danh mục con (Sub-Category Pages): Các trang dành cho các cấp độ phân loại trung gian, cho phép người dùng điều hướng và khám phá sản phẩm trong một ngữ cảnh cụ thể hơn.
Ví dụ: Các loại váy có thể được tổ chức dưới các danh mục con như “Váy ngắn tay”, “Váy maxi”, “Váy dạ tiệc”, v.v.
Kỹ thuật tối ưu hóa toàn diện cho trang danh mục thương mại điện tử
Có thể bạn sẽ bị choáng ngợp khi cố gắng phát triển một chiến lược tối ưu hóa hiệu quả cho các trang danh mục của cửa hàng. Có rất nhiều yếu tố cần xem xét, từ cấu trúc trang web đến UI/UX và nội dung.
Nếu bạn muốn tối ưu hóa một cách chiến lược, hãy tập trung vào các thành phần cơ bản trong kế hoạch SEO thương mại điện tử của bạn. Tại Loopex Digital, chúng tôi đảm bảo thiết lập và ưu tiên chính xác các yếu tố cần thiết này.
Tối ưu hóa cấu trúc URL
Cấu trúc trang là cách tổ chức các trang danh mục trên trang web. Nó bao gồm việc xác định cách các danh mục và danh mục con được trình bày, điều hướng và hiển thị. Có hai cách để tổ chức danh mục và danh mục con:
1. Cấu trúc phẳng (Flat Structure)
Tất cả các trang của một trang web đều nằm ở cùng một cấp độ phân cấp, không có thư mục con. AllBirds là một ví dụ về cửa hàng thương mại điện tử sử dụng cấu trúc phẳng.
Tất cả các URL của các trang danh mục của nó đều nằm ở cùng một cấp độ theo thư mục con
Cấu trúc phẳng có thể là lựa chọn lý tưởng cho các cửa hàng thương mại điện tử quy mô nhỏ đến trung bình. Những cửa hàng này tập trung vào thị trường ngách hoặc các danh mục sản phẩm cụ thể. Với số lượng sản phẩm hạn chế, các cửa hàng nhỏ sử dụng điều hướng giúp cả người dùng và công cụ tìm kiếm tìm thấy tất cả nội dung nhanh hơn. Về mặt SEO, những ưu điểm và nhược điểm của cấu trúc URL phẳng bao gồm:
Ưu điểm:
- Bot dễ dàng tìm thấy, thu thập dữ liệu và lập chỉ mục các trang của bạn (miễn là sơ đồ trang web không phải là nơi duy nhất bạn liên kết chúng)
- Điều hướng đơn giản và dễ theo dõi cho người dùng
- Cấu trúc trang web đơn giản có thể dễ dàng thay đổi sau này nếu bạn giới thiệu các danh mục mới
Nhược điểm:
- Thiếu tổ chức logic
- Google có thể gặp khó khăn trong việc hiểu cách các URL liên quan với nhau
- Khó xây dựng quyền lực chủ đề
Vì vậy, nếu bạn quyết định chọn cấu trúc phẳng, hãy đảm bảo rằng:
- Bao gồm tất cả các URL quan trọng của bạn trong Menu (có thể biến thành Mega menu)
- Tập trung vào liên kết nội bộ: Không có thư mục con phân cấp, mối quan hệ giữa các trang không dễ dàng được chỉ ra.
2. Cấu trúc sâu (Deep Structure)
Các trang nằm sâu trong hệ thống phân cấp của trang web, có nhiều thư mục con.
Các cửa hàng thương mại điện tử lớn thường sử dụng chiến lược tổ chức trang web này để sắp xếp hợp lý số lượng lớn các bộ sưu tập và sản phẩm của họ.
Cuckooland là một ví dụ điển hình về cửa hàng thương mại điện tử sử dụng cấu trúc sâu:
- Trang danh mục rộng nhất cho nội thất phòng ngủ trẻ em
- Bộ sưu tập giường cho trẻ em
- Một loại giường cho trẻ em
Vậy thì những ưu điểm và nhược điểm của việc triển khai cấu trúc trang web sâu là gì?
Ưu điểm:
- Cho phép tổ chức và phân loại nội dung chi tiết và logic hơn
- Nâng cao khả năng hiểu biết của công cụ tìm kiếm về mối quan hệ giữa các URL
- Cung cấp cơ hội tốt hơn để xây dựng quyền lực chủ đề
- Dễ dàng nhắm mục tiêu từ khóa dài và biến thể từ khóa
Nhược điểm:
- Cấu trúc sâu có thể dẫn đến các URL dài và phức tạp
- Google có thể gặp khó khăn trong việc thu thập dữ liệu và lập chỉ mục các trang của bạn nếu bạn không có internal links hợp lý
Nếu trang thương mại điện tử của doanh nghiệp sử dụng cấu trúc sâu, đây là một vài mẹo để tối ưu hóa SEO:
- Lập kế hoạch chiến lược liên kết nội bộ sâu và toàn diện để phân phối sự liên quan và quyền lực qua các trang, đặc biệt là các trang ở cấp thấp hơn của hệ thống phân cấp
- Giữ các đường dẫn URL ngắn gọn và đẹp mắt
- Bao gồm ít nhất các URL cấp hai của hệ thống phân cấp trong menu
Cũng cần chú ý đến các thực hành tốt chung cho việc tối ưu hóa URL:
a) Giữ cấu trúc URL đơn giản và mô tả:
Không nên: /catalog/product?id=12345
Nên: /clothing/mens/t-shirts/graphic-tees
b) Sử dụng dấu gạch ngang để tách các từ.
c) Bao gồm từ khóa chính, nhưng tránh nhồi nhét từ khóa.
Tối ưu hóa trải nghiệm người dùng (UX)
Các công cụ tìm kiếm muốn bạn điều chỉnh các trang danh mục để làm chúng thuận tiện nhất cho người dùng.
Điều này khá đơn giản, đúng không?
Bạn không muốn khách hàng tiềm năng truy cập trang web và thoát ra ngay sau một phút vì trang web của bạn tải quá lâu, có lỗi kỹ thuật, điều hướng khó hiểu, và nhiều vấn đề khác.
Dưới đây là tóm tắt các khía cạnh quan trọng nhất của UX mà bạn cần chú ý:
Điều hướng phân lớp (Faceted navigation)
Cung cấp cho người dùng trải nghiệm duyệt web liền mạch và trực quan bằng cách sử dụng điều hướng phân lớp. Làm cho các lớp phân loại của bạn trở nên liên quan và có ý nghĩa.
Ví dụ, nếu bạn có một cửa hàng quần áo, trên trang danh mục của bạn có thể có các lớp như “Giới tính” ở cấp độ cao nhất, tiếp theo là “Loại quần áo,” “Kích thước,” “Màu sắc,” và v.v.
Dưới đây là một ví dụ về điều hướng phân lớp tốt.
Lưu ý: Điều hướng phân lớp tuy tuyệt vời, nhưng có thể trở thành vấn đề nếu bạn không xử lý đúng các biến thể URL mà nó tạo ra. Đảm bảo rằng bạn kiểm soát tốt các URL này bằng cách ngăn chặn chúng bị thu thập, lập chỉ mục, và gây ra vấn đề trùng lặp. Dưới đây là một hướng dẫn tuyệt vời về cách xử lý nó.
Thời gian tải trang (Load time)
Đảm bảo rằng trang danh mục và các thành phần của nó tải nhanh để tránh gây thất vọng cho người dùng.
Tối ưu hóa kích thước hình ảnh, giảm thiểu các script hoặc plugin không cần thiết, và sử dụng các kỹ thuật bộ nhớ đệm (caching) để cải thiện hiệu suất trang tổng thể.
Trưng bày sản phẩm
Trưng bày sản phẩm một cách có tổ chức và hấp dẫn về mặt hình ảnh. Bao gồm hình ảnh sản phẩm chất lượng cao, tiêu đề sản phẩm ngắn gọn và thông tin hữu ích (ví dụ: giá, đánh giá, tình trạng còn hàng).
Hình thu nhỏ sản phẩm (thumbnails)
Sử dụng hình thu nhỏ để hiển thị nhiều góc độ của cùng một sản phẩm. Điều này giúp người dùng nhìn thấy các góc khác nhau của sản phẩm và đưa ra quyết định mua hàng chính xác.
Đánh giá và xếp hạng của người dùng
Hiển thị đánh giá và xếp hạng từ người dùng cho sản phẩm bất cứ khi nào có thể. Bằng chứng xã hội này giúp xây dựng niềm tin, cho phép người dùng đánh giá chất lượng sản phẩm và hỗ trợ quá trình ra quyết định của họ.
Thân thiện với thiết bị di động
Để hiểu tầm quan trọng của việc thân thiện với thiết bị di động, dưới đây là ảnh chụp màn hình từ Search Console của một cửa hàng thương mại điện tử nổi tiếng ở Anh.
Phần lớn lượt nhấp của cửa hàng này đến từ các thiết bị di động – gấp ba lần so với máy tính để bàn!
Do đó, Google nhấn mạnh vào việc lập chỉ mục ưu tiên di động.
Vì vậy, bạn nên ưu tiên cao cho:
- Thiết kế đáp ứng (Responsive design)
- Giao diện người dùng trực quan (Intuitive UI)
- Tốc độ di động (Mobile speed)
- Liên tục theo dõi khả năng thân thiện với thiết bị di động của trang web bằng báo cáo “Mobile Usability” của GSC
Tối ưu hóa từ khóa
Tối ưu hóa các trang danh mục thương mại điện tử thông qua nghiên cứu từ khóa có thể tăng cường khả năng hiển thị và thu hút lưu lượng truy cập liên quan.
Từ khóa dài (Long-tail keywords)
Từ khóa dài mang lại cơ hội tuyệt vời do tính cụ thể của chúng.
Ví dụ về bộ sưu tập giường, nhắm mục tiêu từ khóa dài như “giường tầng có giường phụ” là một từ khóa giá trị bạn có thể xem xét ngoài từ khóa chung chung hơn “giường tầng”.
Bằng cách tập trung vào từ khóa dài, bạn có thể tiếp cận thị trường ngách, thu hút nhiều khách hàng tiềm năng chất lượng hơn và cải thiện cơ hội chuyển đổi.
Tối ưu hóa Nội dung cho Trang Danh mục
Chèn nội dung vào cuối trang danh mục là một thực hành SEO tốt nếu bạn giữ cho nội dung liên quan và ngắn gọn.
Lợi ích:
- Trả lời câu hỏi của người mua: Giải đáp các thắc mắc về sản phẩm.
- Tích hợp từ khóa chính và phụ một cách tự nhiên: Tăng cường khả năng SEO.
- Thêm liên kết nội bộ: Dẫn người dùng đến các bộ sưu tập, sản phẩm và nội dung thông tin liên quan trên trang web của bạn.
Điều Cần Lưu ý:
Không nên biến nội dung trang danh mục thành một bài blog dài 2000 từ, điều này có thể khiến công cụ tìm kiếm hiểu nhầm về mục đích của trang.
Ví dụ về Nội dung Tốt cho Trang Danh mục Bán Giường Tầng
Một đoạn nội dung tốt cho trang danh mục bán giường tầng có thể bao gồm các câu trả lời cho những câu hỏi như:
Giường tầng phù hợp với độ tuổi nào?
Có những loại giường tầng nào tại cửa hàng của bạn?
Người dùng cần mua nệm kích thước nào cho giường tầng?
Bạn có cung cấp dịch vụ lắp ráp không?
Cách Thực hiện Tối ưu hóa Nội dung
- Giữ cho nội dung ngắn gọn và liên quan: Chỉ cung cấp thông tin cần thiết và hữu ích.
- Sử dụng từ khóa một cách tự nhiên: Tích hợp từ khóa chính và phụ vào nội dung một cách hợp lý.
- Thêm liên kết nội bộ: Hướng người dùng đến các trang sản phẩm, bộ sưu tập hoặc bài viết liên quan.
- Không làm quá tải nội dung: Tránh viết quá dài và làm cho trang trở nên phức tạp, gây nhầm lẫn cho cả người dùng và công cụ tìm kiếm.
Bằng cách tối ưu hóa nội dung đúng cách, bạn có thể cải thiện trải nghiệm người dùng và tăng cường hiệu quả SEO cho trang danh mục của mình.
Liên kết nội bộ
Một chiến lược liên kết nội bộ được cân nhắc kỹ lưỡng là rất quan trọng đối với sự thành công của SEO cho các trang danh mục của bạn.
Bạn cần tạo một loại mạng lưới liên kết nội
bộ giúp người dùng và trình thu thập thông tin điều hướng dễ dàng.
Tuy nhiên, điều quan trọng là phải thiết lập mối liên hệ hợp lý giữa danh mục cha và con.
- Ví dụ, bộ sưu tập “ giường công chúa ” sẽ liên kết đến “ giường cho bé gái ”, nhưng không liên kết đến các danh mục không liên quan như “ giường chơi game ”.
Sử dụng các nút hấp dẫn về mặt hình ảnh ở đầu trang bộ sưu tập để liên kết đến các danh mục có liên quan.
Kết hợp các liên kết nội bộ từ nội dung thông tin có liên quan vào các trang bộ sưu tập của bạn. - Ví dụ, hướng dẫn về kích thước giường có thể liên kết đến các bộ sưu tập có các kích thước giường khác nhau.
- Sử dụng breadcrumb trên các trang danh mục để cung cấp cho người dùng cách trực quan để điều hướng qua trang web của bạn, cũng như cung cấp cho công cụ tìm kiếm đường dẫn rõ ràng để thu thập và lập chỉ mục các trang danh mục của bạn.
Tiêu đề meta và mô tả meta
Giữ tiêu đề meta và mô tả meta trong phạm vi 60 và 155 ký tự.
Sử dụng từ khóa chính và từ khóa phụ.
Kết hợp các từ như “ Mua ”, “ Mua hàng ”, “ Giao hàng nhanh ”, v.v.
Tối ưu hóa để có CTR tốt hơn – làm cho chúng hấp dẫn, bao gồm lời kêu gọi hành động và thử nghiệm, thử nghiệm, thử nghiệm.
Tiêu đề
- Sử dụng H1 cho Tiêu đề Trang : Mỗi trang nên có một tiêu đề H1 chứa các từ khóa có liên quan và phản ánh chính xác nội dung của trang.
- Tổ chức nội dung với H2, H3, v.v.
- Sử dụng CSS để định kiểu: Xác định giao diện trực quan cho tiêu đề, chẳng hạn như kích thước phông chữ, màu sắc và định dạng.
Số lượng sản phẩm được liệt kê trong danh mục Trang
Hãy chú ý đến số lượng sản phẩm bạn đang giới thiệu trên các trang danh mục của mình so với đối thủ cạnh tranh.
Số lượng sản phẩm lớn có thể cho thấy sự lựa chọn toàn diện và được tuyển chọn kỹ lưỡng, nâng cao trải nghiệm chung của người dùng.
Trong khi quá ít sản phẩm có thể khiến người dùng thoát khỏi trang web.
Thành phần kỹ thuật
Dữ liệu có cấu trúc
Dữ liệu có cấu trúc được triển khai cho trang danh mục thương mại điện tử có thể làm cho danh sách nổi bật trên SERP với xếp hạng sản phẩm, hình ảnh, giá cả, v.v.
Và quan trọng nhất, một lược đồ được chọn đúng sẽ giúp bot hiểu và diễn giải nội dung web: bối cảnh, ý nghĩa và mối quan hệ giữa các yếu tố khác nhau trên trang web.
Trước tiên, tôi khuyên bạn nên kiểm tra các trang danh mục của mình bằng các công cụ như Rich Results và Schema Markup Validator để đảm bảo dữ liệu có cấu trúc được triển khai và nhận dạng chính xác bởi các công cụ tìm kiếm.
Nếu bạn phát hiện ra bất kỳ lỗi hoặc khuyến nghị nào, hãy yêu cầu nhà phát triển của bạn triển khai các bản sửa lỗi trong mã.
Một số khuyến nghị về dữ liệu có cấu trúc và đánh dấu lược đồ có thể có cho các trang danh mục có thể bao gồm:
- Kinh doanh địa phương
- Danh sách Breadcrumb
- Sơ đồ AggregateRating
Lời kết
Cách bạn tổ chức và cấu trúc các trang danh mục thương mại điện tử của mình sẽ dự đoán sự thành công của trang web trong việc giới thiệu và bán sản phẩm cho khách hàng một cách hiệu quả.
Giai đoạn chiến lược của kế hoạch tối ưu hóa công cụ tìm kiếm là giai đoạn quan trọng và cơ bản nhất.
Hãy dành thời gian để tìm hiểu đối tượng mục tiêu của bạn, đánh giá đối thủ cạnh tranh và đặt ra các mục tiêu có thể đạt được.
Và đừng quên rằng tối ưu hóa là một quá trình liên tục cần được phân tích và điều chỉnh liên tục theo thời gian.
