Tối ưu hóa tìm kiếm thường là điều tốt. Nhưng tối ưu hóa SEO quá mức thì lại ngược lại. Cùng tìm hiểu chi tiết trong bài viết dưới đây!
Khi bạn tạo ra một cái gì đó hữu ích—như một bài viết, một trang sản phẩm, hoặc thậm chí là một công cụ miễn phí—nó giúp đảm bảo rằng người dùng có thể tìm thấy nó qua tìm kiếm. Tuy nhiên, liệu có thể tối ưu hóa SEO quá mức không?
Google trả lời “có”, theo hai cách:
Tối ưu hóa có hại
Tối ưu hóa có hại, theo Gary Ilyes của Google, là “tối ưu hóa quá mức đến mức bắt đầu gây hại.” Nếu bạn đầu tư quá nhiều công sức vào việc xếp hạng, trang của bạn có thể bị coi là spam—và Google có thể giảm thứ hạng hoặc không xếp hạng trang đó nữa.
Google hiện nay khá giỏi trong việc nhận diện và bỏ qua nhiều hình thức tối ưu hóa quá mức. Tuy nhiên, một số chiến thuật vẫn có nguy cơ bị phạt thủ công.
Nhồi nhét từ khóa
Nhồi nhét từ khóa là việc lấp đầy trang bằng các từ khóa với hy vọng cải thiện thứ hạng cho chúng.
Bạn sẽ dễ dàng nhận ra nhồi nhét từ khóa khi thấy từ khóa và các từ đồng nghĩa lặp đi lặp lại liên tục trong các câu và đoạn văn không có ý nghĩa thực sự.
Việc bao gồm từ khóa ở các vị trí liên quan như tiêu đề và mô tả meta là thói quen tốt: điều này giúp cả robot và người dùng nhận biết trang của bạn tập trung vào chủ đề nào.Tuy nhiên, nhồi nhét từ khóa có thể phản tác dụng, biến nội dung hữu ích thành spam. Google không luôn ưu tiên số lượng từ khóa—thực tế, một số trang còn xếp hạng cho các từ khóa mà chúng không đề cập.
Ví dụ, bài viết về thẻ canonical của chúng tôi xếp hạng #1 cho từ khóa “canonical tagging”, mặc dù từ khóa này không xuất hiện trên trang.
Bạn không cần nhồi nhét từ khóa vào mọi phần của bài viết. Viết chi tiết về chủ đề của bạn và tạo tiêu đề, tiêu đề phụ rõ ràng và liên quan sẽ tự nhiên đưa từ khóa vào mà không cần nỗ lực thêm.
Xây dựng liên kết với văn bản neo khớp chính xác
Văn bản neo là các từ có thể nhấp trong một liên kết đến trang web của bạn. Ví dụ, liên kết này có văn bản neo là “xếp hạng Google”.
Khi văn bản neo khớp chính xác với từ khóa mục tiêu của trang mà nó liên kết đến, đó là văn bản neo khớp chính xác.
Điều này có thể hữu ích, vì Google sử dụng văn bản neo của các liên kết ngược để hiểu nội dung trang. Tuy nhiên, nhiều liên kết với văn bản neo khớp chính xác có thể làm Google nghi ngờ rằng các liên kết đó đang được mua hoặc ảnh hưởng, điều này trái với chính sách chống spam của Google.
Hồ sơ liên kết ngược tự nhiên thường có sự kết hợp của các loại văn bản neo khác nhau, bao gồm từ khóa khớp chính xác, từ khóa khớp một phần, tham chiếu thương hiệu, URL trần, liên kết hình ảnh và từ ngẫu nhiên.
Tập trung vào việc có được liên kết là quan trọng, nhưng việc ám ảnh về văn bản neo của từng liên kết là không cần thiết. Hãy chú trọng vào việc có liên kết, và để người liên kết quyết định văn bản neo.
Tối ưu hóa lãng phí thời gian
Một số loại tối ưu hóa gặp vấn đề khác: lợi ích giảm dần. Đến một điểm nào đó, nỗ lực của bạn có ảnh hưởng ngày càng nhỏ đến khả năng hiển thị tìm kiếm. Như John Mueller của Google nói, “tập trung vào tất cả các chi tiết nhỏ tạo ra sự khác biệt rất nhỏ.”
Nhắm đến sự hoàn hảo trên Core Web Vitals
Core Web Vitals là các chỉ số đo lường tốc độ và trải nghiệm người dùng của một trang web, và là một phần trong cách Google xếp hạng trang.
Core Web Vitals đánh giá hiệu suất trang qua ba bài kiểm tra khác nhau, với điểm số là Kém, Cần Cải Thiện, hoặc Tốt. Đối với các trang có dữ liệu, bạn có thể thấy điểm số này trong báo cáo Hiệu suất của Site Audit.
Việc nâng cao từ một mức này lên mức khác có thể tốt cho người dùng—các trang tải nhanh hơn và đồng nhất hơn—và có thể có chút cải thiện trong xếp hạng tìm kiếm.
Tuy nhiên, khi mỗi cải thiện về Core Web Vitals giúp trang web tốt hơn một chút, mức độ khó và công sức để cải thiện ngày càng tăng. Đến một thời điểm nhất định, có thể không còn lợi ích đáng kể cho hiệu suất tìm kiếm.
Sửa tất cả các chuỗi chuyển hướng
Chuyển hướng xảy ra khi một khách truy cập vào trang web được chuyển đến trang khác, và chuỗi chuyển hướng xảy ra khi nhiều chuyển hướng xảy ra liên tiếp.
Ví dụ, một khách truy cập vào bài viết blog bị xóa có thể được chuyển hướng đến bài viết mới; nếu bài viết đó cũng bị xóa, họ có thể được chuyển hướng đến trang chính của blog.
Chuỗi chuyển hướng có thể dễ dàng dài ra, và việc cố gắng rút ngắn chúng có thể là một công việc tốn thời gian không cần thiết. Google có thể theo dõi lên đến 10 chuyển hướng trước khi gặp lỗi, nên phần lớn các chuỗi chuyển hướng của bạn có thể đã ổn. Nếu bạn muốn cẩn thận, hãy làm theo lời khuyên của John Mueller: sửa các chuỗi chuyển hướng với năm bước nhảy trở lên.
Tối ưu hóa từng mô tả meta và thẻ tiêu đề
Mô tả meta và thẻ tiêu đề giúp bài viết nổi bật trong tìm kiếm và khuyến khích người dùng nhấp vào bài viết của bạn.
Việc viết hoặc viết lại từng mô tả meta và thẻ tiêu đề có thể là cám dỗ, nhưng có thể là nỗ lực lãng phí. Ngay cả các trang web khỏe mạnh, nhiều trang nhận ít hoặc không có lưu lượng truy cập từ Google, vì vậy bạn có thể thay đổi nội dung mà không ai thấy.
Nếu bạn muốn tối ưu hóa mô tả meta và thẻ tiêu đề, hãy ưu tiên. Sử dụng Site Audit: mở báo cáo Trình Khám Phá Trang và thiết lập bộ lọc để hiển thị các trang có thể lập chỉ mục và nhận lưu lượng truy cập hữu cơ. Sau đó, sắp xếp kết quả theo lưu lượng truy cập hữu cơ ước tính để dễ dàng nhận diện các trang cần cập nhật.
Lời kết
Nếu bạn lo lắng về việc tối ưu hóa quá mức, trực giác của bạn có thể là hướng dẫn tốt. Nếu bạn cảm thấy đang làm điều gì đó mà Google (hoặc người dùng) không thích, hoặc đang tập trung vào các cải thiện nhỏ ở những khu vực đã hoạt động tốt—thì có thể bạn đang tối ưu hóa quá mức.
