SEO quan trọng vì sao? Bài viết dưới đây sẽ làm rõ vì sao SEO lại rất quan trọng với các doanh nghiệp.
SEO là gì?
Tối ưu hóa công cụ tìm kiếm (SEO) là quá trình cải thiện nội dung, cấu trúc của website và sự hiện diện trực tuyến tổng thể của doanh nghiệp để tăng khả năng hiển thị tự nhiên (không trả phí) trên các trang kết quả tìm kiếm.
Nói cách khác, SEO giúp website của bạn có thể đạt được thứ hạng cao trên Google:
(Hầu hết các chuyên gia marketing đều tập trung vào Google vì đây là công cụ tìm kiếm phổ biến nhất.)
SEO là một trong hai yếu tố chính trong marketing trên công cụ tìm kiếm.
Yếu tố còn lại là marketing trả phí theo mỗi lần nhấp chuột (PPC), tức là bạn trả tiền để xuất hiện như một kết quả được tài trợ.
SEO hoạt động như thế nào?
SEO giúp website và nội dung của bạn phù hợp với thuật toán của Google, hoặc nói cách khác, đáp ứng các tiêu chí mà Google mong muốn trong kết quả tìm kiếm chất lượng.
Cụ thể, Google sẽ xếp hạng cao các trang web đáp ứng được những yếu tố sau:
- Đáp ứng đúng nhu cầu tìm kiếm của người dùng
- Thể hiện chuyên môn, kinh nghiệm, sự uy tín và độ tin cậy (E-E-A-T)
- Tải nhanh và hoạt động mượt mà
- Dễ dàng điều hướng cho cả người dùng và công cụ tìm kiếm
Vì vậy, SEO chính là việc tối ưu hóa trang web của bạn để đáp ứng các tiêu chí này.
Một số chiến thuật SEO phổ biến bao gồm:
- Nghiên cứu từ khóa: Xác định và phân tích các từ khóa mà khách hàng mục tiêu thường tìm kiếm.
- Tạo nội dung: Xây dựng nội dung chất lượng đáp ứng nhu cầu của khách hàng.
- Xây dựng liên kết: Tăng sự tin cậy bằng cách có các website khác liên kết tới website của bạn.
- SEO kỹ thuật: Cải thiện các yếu tố kỹ thuật của website để tối ưu cho cả người dùng và công cụ tìm kiếm.
Tại sao SEO quan trọng?
SEO quan trọng vì nó có thể cải thiện khả năng hiển thị tự nhiên trên các trang kết quả tìm kiếm, từ đó tăng nhận diện thương hiệu và lượng truy cập vào website, dẫn đến doanh thu tăng trưởng.
Rất nhiều doanh nghiệp đã tận dụng SEO và thành công, bất kể quy mô lớn hay nhỏ.
Dưới đây là 10 lý do tại sao SEO quan trọng:
1. Công cụ tìm kiếm tạo ra rất nhiều lưu lượng truy cập
Xếp hạng cao trên các trang kết quả tìm kiếm (SERPs) giúp website nhận được nhiều lượt nhấp chuột và lưu lượng truy cập.
Mỗi ngày, người dùng thực hiện hàng tỷ lượt tìm kiếm trên công cụ tìm kiếm.
Trung bình, hơn 43% người dùng sẽ nhấp vào kết quả tự nhiên.
Nếu bạn không nắm bắt cơ hội này, đối thủ cạnh tranh của bạn sẽ làm điều đó.
SEO đã được chứng minh là phương pháp hiệu quả để xếp hạng cao hơn và xuất hiện trên nhiều trang kết quả hơn.
Kết quả nổi bật thường nhận được nhiều lượt xem và nhấp chuột hơn:
Bạn muốn biết lượng lưu lượng truy cập tự nhiên mà bạn có thể đạt được?
Hãy sử dụng công cụ Organic Research của Semrush để phân tích lưu lượng truy cập của đối thủ.
Sau khi tạo tài khoản miễn phí, nhập tên miền của đối thủ, chọn quốc gia mục tiêu và nhấp vào “Search.” Mục “Traffic” sẽ ước tính lượng lưu lượng truy cập tự nhiên mà đối thủ của bạn sẽ nhận được trong tháng tới.
Biểu đồ sẽ hiển thị cách lưu lượng truy cập tự nhiên của họ thay đổi theo thời gian. Chuyển sang tab “Competitors” để xem các website cạnh tranh với đối thủ của bạn và lượng lưu lượng truy cập tự nhiên mà họ nhận được mỗi tháng.
2. SEO có thể tiết kiệm chi phí hiệu quả
Một trong những lợi ích lớn của SEO là hiệu quả chi phí. Tại sao?
Đầu tiên, không có chi phí quảng cáo.
Bạn không phải trả tiền để xuất hiện trên trang kết quả, cũng không mất phí khi người dùng nhấp vào kết quả của bạn.
Thứ hai, SEO mang lại kết quả dài hạn.
Khi đã đạt được thứ hạng cao, bạn có thể duy trì nó với ít công sức hơn (so với các kênh như PR kỹ thuật số hay mạng xã hội) và chi phí thấp hơn (so với các kênh lưu lượng truy cập trả phí).
Việc xây dựng nền tảng vững chắc cũng giúp bạn dễ dàng đạt được hoặc cải thiện các thứ hạng khác trong tương lai.
Nói cách khác, SEO có thể mở rộng quy mô dễ dàng.
Chẳng hạn như câu chuyện thành công của Morningside Acupuncture: Trong 3 năm, công ty này đã sử dụng SEO để tăng lưu lượng truy cập lên 2,900%.
3. Hiển thị trên công cụ tìm kiếm giúp tăng nhận diện và uy tín thương hiệu
Xuất hiện thường xuyên và nổi bật trong kết quả tìm kiếm là cách hiệu quả để tăng nhận diện thương hiệu. Đây là lý do chính mà SEO rất quan trọng cho doanh nghiệp.
Ví dụ, người học tiếng Tây Ban Nha có thể dễ dàng tìm thấy Duolingo, vì trang web này luôn đứng đầu với nhiều từ khóa liên quan đến ngôn ngữ. Theo công cụ Organic Research của Semrush:
Dù họ không nhấp vào kết quả, việc nhìn thấy Duolingo liên tục giúp người tìm kiếm nhận diện thương hiệu và sau nhiều lần sẽ coi thương hiệu này là uy tín và đáng tin.
Cả hai yếu tố này đều làm tăng khả năng họ sẽ tương tác với Duolingo sau này.
Bạn có thể sử dụng công cụ Keyword Magic của Semrush để xem tiềm năng tiếp cận của mình. Nhập một từ khóa liên quan đến doanh nghiệp, chọn quốc gia mục tiêu và bấm “Tìm kiếm.”
Công cụ sẽ trả về các từ khóa có liên quan với thông tin về lượng tìm kiếm trung bình hàng tháng, giúp bạn đánh giá phạm vi tiếp cận của các kết quả.
Chỉ số “PKD%” cho thấy độ khó của việc đưa trang web lên top tìm kiếm, đo lường từ 0 đến 100.
4. Đối thủ của bạn cũng có thể đang sử dụng SEO
Nhiều doanh nghiệp đã sử dụng SEO như một phần quan trọng trong chiến lược marketing của họ.
Nếu đối thủ của bạn đang làm SEO, họ có thể đang thu hút nhiều lưu lượng truy cập và tiếp cận khách hàng hơn bạn.
Nếu đối thủ chưa tối ưu hóa SEO, đây là cơ hội để bạn chiếm lĩnh thị trường tìm kiếm và tận dụng hết lợi ích của SEO.
Bạn có thể dùng công cụ Keyword Gap của Semrush để so sánh thứ hạng của mình với đối thủ. Nhập tên miền của bạn và tối đa bốn đối thủ, sau đó nhấn “So sánh” để xem tất cả các từ khóa mà các trang web này xếp hạng tự nhiên và so sánh với tên miền của bạn.
5. SEO thành công hỗ trợ các chiến dịch marketing khác
Khi SEO thành công, nó có thể làm cho các chiến dịch marketing khác hiệu quả hơn. Nhiều người sẽ tìm kiếm trên Google sau khi thấy quảng cáo của bạn ở nơi khác.
Ví dụ, ai đó nhìn thấy bảng quảng cáo của bạn và tìm kiếm thêm thông tin trên Google. Nếu bạn không xuất hiện ở vị trí cao, bạn sẽ mất cơ hội giữ chân họ.
Sự kết hợp giữa SEO và PPC (quảng cáo trả tiền) cũng rất có lợi. PPC giúp bạn hiển thị trên cùng của trang kết quả tìm kiếm, nhưng các kết quả tự nhiên thường được nhấp nhiều hơn. Nếu bạn có cả hai loại kết quả, bạn sẽ nhận được lợi ích tối đa.
6. SEO giúp bạn tiếp cận khách hàng ở mọi giai đoạn của hành trình mua sắm
Người tiêu dùng sử dụng công cụ tìm kiếm trong suốt quá trình mua sắm, từ tìm hiểu sản phẩm đến quyết định mua hàng.
SEO giúp bạn tiếp cận họ ở mọi giai đoạn và đưa họ vào kênh marketing của bạn sớm hơn, từ đó xây dựng lòng tin lâu dài.
Ví dụ, thương hiệu nệm Casper có một bài viết về melatonin và nhận được 2.700 lượt truy cập tự nhiên mỗi tháng. Người đọc có thể chưa có nhu cầu mua nệm ngay, nhưng sau này có thể quay lại khi họ có nhu cầu.
Người dùng thường tìm kiếm các loại từ khóa khác nhau ở mỗi giai đoạn:
- Từ khóa thông tin: Dùng để tìm hiểu kiến thức ở giai đoạn đầu.
- Từ khóa thương mại: Dùng để nghiên cứu sản phẩm ở giai đoạn cân nhắc.
- Từ khóa điều hướng: Dùng để tìm các trang cụ thể ở giai đoạn quyết định.
- Từ khóa giao dịch: Dùng để hoàn tất giao dịch, thường ở giai đoạn quyết định.
7. Tối ưu hóa SEO giúp cải thiện trải nghiệm người dùng
Các chiến thuật SEO quan trọng cũng giúp cải thiện trải nghiệm người dùng (UX), làm tăng khả năng chuyển đổi trên trang web của bạn.
Google ưu tiên các trang mang lại trải nghiệm tốt cho người dùng, nên bạn cần tạo ra nội dung thân thiện và dễ sử dụng để thành công.
Ví dụ, các chỉ số Core Web Vitals như:
- LCP (Largest Contentful Paint): Thời gian tải phần tử lớn nhất trên trang.
- CLS (Cumulative Layout Shift): Mức độ di chuyển của bố cục trang khi tải.
- INP (Interaction to Next Paint): Thời gian hiển thị phản hồi khi có tương tác (ví dụ mở menu).
Tối ưu hóa những chỉ số này giúp trang của bạn xếp hạng cao hơn và mang lại trải nghiệm tốt hơn cho người dùng, tăng khả năng họ sẽ chuyển đổi trên trang.
8. Nghiên cứu từ khóa giúp bạn nhận biết xu hướng thị trường
Nghiên cứu từ khóa trong SEO giúp bạn theo dõi hoạt động tìm kiếm của đối tượng mục tiêu, phát hiện các xu hướng nổi lên hoặc suy giảm trong thị trường của bạn. Thông tin này có thể hướng dẫn bạn trong việc điều chỉnh chiến lược sản phẩm, chiến dịch marketing,…
9. Kết quả SEO có thể đo lường được
SEO có thể đo lường được, cho phép bạn theo dõi thứ hạng tự nhiên, lưu lượng truy cập và chuyển đổi. Điều này giúp bạn đánh giá hiệu suất và điều chỉnh chiến lược khi cần thiết.
Công cụ Position Tracking của Semrush cung cấp biểu đồ về mức độ hiển thị của từ khóa, giúp bạn theo dõi hiệu quả hoạt động của mình. Bạn có thể so sánh với đối thủ để xem sự khác biệt.
10. SEO giúp bảo vệ thương hiệu của bạn
SEO đóng vai trò quan trọng trong quản lý danh tiếng trực tuyến (ORM), giúp bạn kiểm soát các kết quả xuất hiện khi người dùng tìm kiếm về thương hiệu của bạn.
Ví dụ, nếu có ai đó đăng thông tin sai lệch về số điện thoại của bạn hoặc viết một bài tiêu cực, SEO sẽ giúp giảm thiểu tác động của những kết quả này, bảo vệ uy tín thương hiệu của bạn trước khách hàng tiềm năng.
