Mức độ liên quan của từ khóa là yếu tố quan trọng trong Google Search, bao gồm cả kết quả tìm kiếm tự nhiên và kết quả tìm kiếm trả phí.
Mức độ liên quan của từ khóa đảm bảo rằng kết quả Google hiển thị phù hợp với những gì người dùng đang tìm kiếm và đáp ứng được nhu cầu của họ.
Google xác định mức độ liên quan của kết quả tìm kiếm bằng cách hiểu ý định của người dùng, so sánh từ khóa tìm kiếm với nội dung trang, và phân tích cách người dùng tương tác với trang. Google cũng xem xét các yếu tố như liên kết nội bộ, địa phương hóa (địa điểm của người dùng), cá nhân hóa (thói quen tìm kiếm cá nhân), và tính cập nhật của nội dung.
Mức độ liên quan chính là nền tảng của nội dung mà bạn tạo ra. Nội dung cần phải phù hợp với ý nghĩa của truy vấn và lý do tại sao người dùng lại tìm kiếm nó. Bạn có thể sử dụng các kỹ thuật SEO để tăng cường mức độ liên quan của nội dung và thu hút nhiều người truy cập hơn.
7 yếu tố mà Google dùng để đánh giá mức độ liên quan của từ khóa
Mức độ liên quan của từ khóa không chỉ là sự trùng khớp từ ngữ. Google xem xét ít nhất 7 yếu tố để quyết định trang nào có liên quan và mức độ liên quan của nó:
- Ý định của người dùng: Google cố gắng hiểu mục đích của người dùng khi tìm kiếm. Nếu nội dung của bạn không giải quyết đúng nhu cầu của họ, thì nó sẽ ít liên quan hơn.
- Trùng khớp từ khóa chính xác: Nội dung chứa từ khóa giống với truy vấn tìm kiếm sẽ được coi là có liên quan, nhưng Google không chỉ dựa vào sự trùng khớp này.
- Các từ khóa và nội dung liên quan khác: Google cũng xem xét các từ và nội dung liên quan như hình ảnh, video. Trang nào bao quát chủ đề tốt thường sẽ có các thuật ngữ liên quan này.
- Dữ liệu hành vi người dùng: Nếu người dùng tương tác với trang từ kết quả tìm kiếm, điều này cho thấy trang có liên quan.
- Liên kết: Các liên kết nội bộ và liên kết từ trang khác giúp Google hiểu rõ hơn về nội dung trang. Google cũng chú ý đến văn bản mô tả liên kết (anchor text) và ngữ cảnh xung quanh.
- Địa phương hóa và cá nhân hóa: Kết quả tìm kiếm có thể thay đổi dựa trên vị trí, lịch sử tìm kiếm và sở thích cá nhân của người dùng, để hiển thị kết quả phù hợp nhất.
- Sự mới mẻ: Nội dung mới hoặc được cập nhật thường xuyên có xu hướng liên quan hơn, đặc biệt là với các chủ đề thay đổi theo thời gian.
Mức độ liên quan của từ khóa trong SEO địa phương và Google Ads khác nhau như thế nào?
Mức độ liên quan không phải là yếu tố duy nhất Google sử dụng để xếp hạng trang. Có những tín hiệu khác, nhưng mức độ liên quan thường phụ thuộc vào truy vấn của người dùng. Google sử dụng khái niệm “mức độ liên quan của từ khóa” để xếp hạng kết quả tìm kiếm địa phương và chọn quảng cáo Google Search Ads thắng cuộc. Nếu bạn tham gia vào tiếp thị trên công cụ tìm kiếm, bạn nên biết sự khác biệt này.
- Mức độ liên quan địa phương: Đây là mức độ phù hợp giữa hồ sơ doanh nghiệp địa phương của bạn với những gì người dùng đang tìm kiếm. Điều này có thể bao gồm tên doanh nghiệp, loại hình kinh doanh, và các thuộc tính khác. Khi mọi người tìm kiếm sản phẩm hoặc dịch vụ gần họ, Google sẽ xem xét mức độ phù hợp này và so sánh với các yếu tố khác như độ nổi bật và khoảng cách.
- Mức độ liên quan của quảng cáo: Đây là mức độ phù hợp giữa nội dung quảng cáo và trang đích với mục đích tìm kiếm của người dùng. Google cho rằng bạn có thể đạt được vị trí cao hơn cho quảng cáo của mình so với đối thủ, ngay cả khi họ trả nhiều tiền hơn, nếu quảng cáo của bạn có mức độ liên quan cao hơn.
7 bước để tạo nội dung phù hợp với truy vấn tìm kiếm
1. Hiểu đúng ý định tìm kiếm
Ý định tìm kiếm là những gì người dùng mong đợi khi họ tìm kiếm. Để nội dung của bạn phù hợp, hãy xem các trang đã xếp hạng cao và tìm hiểu loại nội dung (bài viết, video), định dạng (hướng dẫn, danh sách), và góc độ (điểm nhấn độc đáo) mà họ đang sử dụng.
2. Đặt từ khóa mục tiêu ở những vị trí quan trọng
Đảm bảo từ khóa chính xuất hiện trong tiêu đề trang, URL, tiêu đề chính (H1), các tiêu đề phụ, và đoạn mở đầu. Đây là những nơi Google thường tìm để đánh giá mức độ liên quan.
Khi bạn tạo nội dung, dù có sáng tạo hay độc đáo đến đâu, hãy nhớ rằng Google sẽ ưu tiên các yếu tố này để xác định mức độ liên quan.
3. Sử dụng từ khóa phụ và cụm từ liên quan thường được nhắc đến
Bước này yêu cầu bạn chèn các từ khóa phụ và cụm từ liên quan một cách tự nhiên vào nội dung. Khi đã xác định được những từ này, việc tích hợp chúng vào văn bản sẽ trở nên dễ dàng. Ví dụ, nếu từ khóa chính là “giày chạy bộ,” thì các cụm từ liên quan có thể là “chất liệu thoáng khí,” “hỗ trợ vòm chân,” và “thiết kế nhẹ nhàng.”
Bạn có thể tự mình tìm kiếm các từ khóa phụ từ các trang xếp hạng cao hoặc suy nghĩ để tìm ra chúng. Nhưng cách nhanh nhất và đáng tin cậy nhất là sử dụng công cụ SEO để tìm kiếm các từ khóa phụ này.
4. Căn chỉnh cấu trúc nội dung theo các trang xếp hạng cao
Cấu trúc nội dung cần ưu tiên cung cấp thông tin quan trọng nhất trước, sau đó mới đến những thông tin bổ sung.
Để biết thông tin nào quan trọng và cần thiết, bạn nên xem các trang web đang xếp hạng cao đã làm gì. Các trang này đã thành công trong việc đáp ứng mức độ liên quan của từ khóa.
Ví dụ, nếu bạn đang viết nội dung về “hướng dẫn đầu tư cho người mới bắt đầu,” bạn nên bắt đầu với những thông tin cơ bản nhất như “Đầu tư là gì?” và “Tại sao bạn nên bắt đầu đầu tư?”. Mở đầu bằng những điểm chính, như cách trang Nerdwallet làm, cũng là một ý tưởng hay.
Cấu trúc nội dung cũng liên quan đến việc bao quát đầy đủ chủ đề và mức độ tập trung vào từng phần nhỏ của chủ đề.
Nếu bạn đang viết một nội dung mới, hãy sử dụng công cụ “Content Grader” để giúp lập dàn ý và tối ưu hóa nội dung hiện có, giúp bạn lấp đầy những phần thiếu sót trong nội dung.
Ngoài ra, cấu trúc cũng bao gồm việc sử dụng các phương tiện truyền thông như hình ảnh hoặc video. Google có xem xét sự hiện diện của hình ảnh hoặc video để đánh giá mức độ liên quan của nội dung.
5. Tìm gợi ý từ trang kết quả tìm kiếm (SERP)
Ngoài những gì đã thảo luận, bạn có thể tìm thấy thêm gợi ý từ trang kết quả tìm kiếm của Google (SERP).
Ví dụ, mô tả meta thường bị bỏ qua trong SEO vì không phải là yếu tố xếp hạng trực tiếp. Tuy nhiên, vì Google thường viết lại mô tả meta, điều này có thể cung cấp gợi ý về những gì Google và người dùng tìm kiếm cho là quan trọng nhất trên một trang.
Các tính năng khác trong SERP cũng có thể cung cấp gợi ý như:
Đoạn trích nổi bật (Featured Snippets).
Hộp “People Also Ask” (Mọi người cũng hỏi).
Hộp “Things to know” (Những điều cần biết).
Hình ảnh xuất hiện ở đầu trang kết quả.
6. Thêm liên kết nội bộ liên quan
Liên kết nội bộ là các liên kết giữa các trang trong cùng một trang web. Chúng giúp Google hiểu nội dung của trang được liên kết và cũng giúp phân phối “link equity,” giúp các trang liên kết với nhau có thể xếp hạng cao hơn.
Mẹo: Sử dụng toán tử tìm kiếm “inurl” để tìm các trang khác trên website của bạn có chứa từ hoặc cụm từ cụ thể mà bạn muốn liên kết. Ví dụ, nếu bạn muốn tìm các trang trên website có nhắc đến “content marketing,” bạn có thể nhập site:yourwebsite.com inurl:content-marketing vào thanh tìm kiếm của Google.
Công cụ “Internal link opportunities” trong Ahrefs’ Site Audit cũng có thể giúp bạn tìm và tạo liên kết nội bộ một cách nhanh chóng.
7. Tìm kiếm liên kết ngược (backlinks) liên quan
Liên kết ngược liên quan là các liên kết từ các trang web khác mà có nhắc đến từ khóa mục tiêu hoặc cụm từ tương tự trong anchor text hoặc văn bản xung quanh.
Theo Google, các liên kết ngược chứa truy vấn mục tiêu có thể tăng cường mức độ liên quan của một trang web trong kết quả tìm kiếm. Liên kết ngược từ các trang hoặc trang web có cùng chủ đề cũng có thể tăng cường mức độ liên quan.
Tuy nhiên, hãy cẩn thận không tối ưu hóa quá mức hồ sơ liên kết của bạn. Nếu phần lớn các liên kết ngược đều sử dụng cùng một anchor text, Google có thể coi đó là dấu hiệu của việc thao túng liên kết.
Lời kết
Mục tiêu của việc tăng mức độ liên quan của từ khóa là cải thiện thứ hạng tự nhiên. Tuy nhiên, SEO là một quá trình tổng thể, không chỉ phụ thuộc vào một yếu tố duy nhất. Để có kết quả tốt nhất, hãy kết hợp nhiều yếu tố như SEO kỹ thuật, EEAT, và xây dựng liên kết để đạt được thứ hạng cao.
