Cách tối ưu hóa website cho SEO trong một buổi chiều

seo
Tối ưu hóa website của bạn cho SEO sẽ giúp bạn thu hút nhiều lưu lượng truy cập, khách hàng tiềm năng và tăng tỷ lệ chuyển đổi mà không cần trả tiền cho quảng cáo.
Tìm kiếm tự nhiên (organic search) là những kết quả xuất hiện trên trang kết quả của công cụ tìm kiếm (SERP).
Ví dụ, nếu bạn muốn mua một món trang sức không gây dị ứng cho bạn bè, bạn có thể nhập điều đó vào ô tìm kiếm Google.
Dưới đây là hai ví dụ về kết quả từ tìm kiếm tự nhiên của bạn: Tuy nhiên, để đạt được kết quả này, cần có một chiến lược SEO vững chắc và một kế hoạch tối ưu hóa các yếu tố ảnh hưởng đến thứ hạng của bạn trên công cụ tìm kiếm.
Hướng dẫn này sẽ giúp bạn từ người mới trở thành chuyên gia và tối ưu hóa trang web của bạn chỉ trong một buổi chiều.

Hiểu về Tối ưu hóa Công cụ Tìm kiếm (SEO)

SEO không phải chỉ là một yếu tố duy nhất.
Có rất nhiều yếu tố xếp hạng trong thuật toán của công cụ tìm kiếm. Mỗi yếu tố đều đóng góp vào vị trí của website và các trang của bạn trên SERP.
Chúng ta sẽ nói về năm yếu tố xếp hạng chính sau:

  • SEO kỹ thuật: Giúp website của bạn dễ dàng được các bot của công cụ tìm kiếm quét và lập chỉ mục.
  • SEO on-page: Giúp nội dung của bạn dễ hiểu với cả người dùng và bot tìm kiếm.
  • Chiến lược nội dung: Liên kết nội dung của website với các từ khóa và cụm từ tìm kiếm liên quan.
  • SEO off-page: Xây dựng uy tín cho website để cải thiện thứ hạng tìm kiếm.
  • SEO địa phương: Tối ưu hóa website cho các tìm kiếm địa phương để tăng nhận diện thương hiệu và lượng khách ghé thăm cửa hàng.

Vậy tiếp theo phải làm gì?
Các bước sau đây sẽ hướng dẫn bạn cách tối ưu hóa website của mình cho SEO.

Bước 1: Kiểm tra Website

Tiến hành kiểm tra SEO để xác định các yếu tố cần cải thiện nhằm đạt được thứ hạng cao hơn trên công cụ tìm kiếm.
Việc kiểm tra này giúp bạn có cái nhìn toàn diện về website của mình và xác định thứ tự ưu tiên cho các vấn đề SEO hiện có.

Sử dụng Semrush:

Nhấp vào “Site Audit” trong phần “On Page & Tech SEO”.
Nhập URL website của bạn và nhấp “Start Audit.”
Lưu ý: Nếu bạn đã có dự án trong Semrush, bạn cần nhấp vào nút xanh “+ Create project” ở góc trên bên trái để thêm tên miền mới và tiến hành kiểm tra mới.
Trong hộp thoại “Site Audit Settings”, chọn số trang mà bạn muốn Semrush quét và kiểm tra. Nhấp vào “Start Site Audit.”

Mẹo: Chọn số trang nhiều hơn tổng số trang trên website của bạn để đảm bảo mọi trang đều được kiểm tra. Bạn có thể quét tối đa 100 trang với tài khoản miễn phí.
Mẹo chuyên nghiệp: Khi đã quen với Site Audit, bạn có thể tùy chỉnh cài đặt trong hộp thoại này.
Semrush sẽ quét các trang của website và kiểm tra nội dung, hình ảnh, và liên kết.
Sau khi quét xong, nhấp vào tên dự án để xem báo cáo.
Cuối trang, bạn sẽ thấy danh sách “Top Issues” (Vấn đề hàng đầu). Danh sách này giúp bạn ưu tiên các vấn đề cần khắc phục để tối ưu hóa SEO.
Trong cột “Number of issues” (Số lượng vấn đề), nhấp vào con số để xem danh sách chi tiết các vấn đề cần xử lý. Hoặc xem các widget ưu tiên ở đầu trang Site Audit. (Nhấp vào “Overview” để quay lại danh sách toàn bộ vấn đề của website.)
Tại đây, các vấn đề được chia thành ba nhóm:

  • Errors (Lỗi): Những vấn đề cần được khắc phục ngay lập tức vì chúng ảnh hưởng lớn đến hiệu suất SEO.
  • Warnings (Cảnh báo): Những vấn đề nên khắc phục nhưng có thể giải quyết sau khi đã xử lý hết lỗi.
  • Notices (Thông báo): Những vấn đề nên sửa nhưng không ảnh hưởng lớn đến hiệu suất SEO.

Khi đã xác định các vấn đề, chúng ta sẽ bắt đầu xử lý SEO.

Bước 2: Khắc phục các vấn đề SEO kỹ thuật

Các vấn đề về SEO kỹ thuật ảnh hưởng đến khả năng công cụ tìm kiếm quét và lập chỉ mục website của bạn. Cuối cùng, chúng ảnh hưởng đến thứ hạng SEO của bạn.
Nếu website không được quét và lập chỉ mục, nó sẽ không xếp hạng. Nếu không xếp hạng, bạn không thể kỳ vọng có nhiều lượt truy cập.
Đó là lý do tại sao chúng ta sẽ giải quyết các vấn đề này trước.
Trong báo cáo Site Audit, bạn sẽ thấy phần “Thematic Reports” (Báo cáo Chủ đề).
Trong số các báo cáo này, chúng tôi sẽ tập trung vào ba phần liên quan đến lỗi SEO kỹ thuật: “Crawlability,” “HTTPS” và “Site Performance.”

Crawlability

Đầu tiên: Crawler là gì?
Công cụ tìm kiếm sử dụng các crawler, hoặc bot quét, là các bot chuyên dụng click từ trang này sang trang khác để phân tích.
Khi Google quét website của bạn, điều đó có nghĩa là họ biết website của bạn tồn tại. Nó đã được ghi nhận trên bản đồ tìm kiếm.
Sau đó, nội dung có thể được lập chỉ mục và xếp hạng – tức là nó có thể xuất hiện trên SERPs.
Nhưng điều đó sẽ không xảy ra nếu website của bạn không thể được quét.
Các lỗi và vấn đề về crawlability bao gồm:

  • Chuyển hướng (redirects) đưa người dùng đến trang sai.
  • Các trang không thể truy cập được.
  • Các trang đã được đánh dấu “noindex,” báo hiệu cho công cụ tìm kiếm không đưa chúng vào kết quả tìm kiếm.
  • Sơ đồ trang XML gửi bot tìm kiếm đến các URL không chính xác hoặc lỗi thời.

Quay lại trang “Site Audit”:
Nhấp vào con số dưới “Errors.” Điều này sẽ dẫn bạn đến tab “Issues” và lọc danh sách theo “Errors.” Chọn mục “Crawlability” trong menu thả xuống “Category.” Ở đây, bạn sẽ thấy các vấn đề về khả năng quét cần được khắc phục.
Bắt đầu bằng cách hiểu rõ vấn đề. Nhấp vào “Why and how to fix it” (Lý do và cách khắc phục) trên dòng đầu tiên.
Trong trường hợp này, có các tệp JavaScript và/hoặc CSS bị hỏng. Bạn có thể xóa tham chiếu khỏi mã hoặc cập nhật chúng để trỏ đến tệp đúng.
Nhưng trang nào gặp vấn đề và tập lệnh hoặc style nào bị hỏng?
Nhấp vào “XX issues” (Số lượng vấn đề) trên dòng lỗi bạn đang sửa.

Bước 3: Tối ưu hóa SEO On-Page

Sau khi xử lý các vấn đề kỹ thuật, việc cải thiện cấu trúc trang, đánh dấu schema và metadata sẽ giúp tối ưu hóa website cho SEO. Đây được gọi là tối ưu hóa SEO on-page hoặc SEO trên trang.
SEO on-page ảnh hưởng đến cách các bot tìm kiếm (search engine crawlers) hiểu nội dung của bạn và cách người dùng trải nghiệm trang web.
Ví dụ, công cụ tìm kiếm sử dụng thẻ tiêu đề (title tag) để xác định nội dung của trang. Thẻ tiêu đề cũng giúp người dùng hiểu trang đó nói về điều gì.

Các yếu tố chính của SEO on-page gồm có:
  • Thẻ meta và khả năng lập chỉ mục (indexability): Việc đánh dấu đúng sẽ giúp công cụ tìm kiếm và người dùng hiểu được nội dung của trang.
  • Thẻ tiêu đề (heading tags): Các tiêu đề mô tả (như H1 và H2) giúp trang có cấu trúc rõ ràng và dễ đọc.
  • Khả năng truy cập: Văn bản thay thế (alt text) cho hình ảnh giúp người dùng có nhu cầu đặc biệt hiểu được nội dung hình ảnh.
  • Tối ưu hóa cho thiết bị di động: Google sử dụng lập chỉ mục ưu tiên trên thiết bị di động, do đó việc tối ưu hóa website cho điện thoại và máy tính bảng là rất quan trọng.
Thẻ Meta & Khả năng lập chỉ mục

Viết thẻ meta (thẻ tiêu đề và mô tả meta) một cách rõ ràng để giúp đối tượng mục tiêu và công cụ tìm kiếm dễ dàng nhận biết trang của bạn có liên quan đến chủ đề.
Nhấp vào “Issues” > “Errors,” sau đó chọn “Category” > “Indexability” để kiểm tra các lỗi trong thẻ tiêu đề HTML, như thiếu mô tả meta hoặc trùng lặp thẻ tiêu đề.
Nhấp vào “Why and how to fix it” để biết chi tiết vấn đề và cách khắc phục.

Thẻ tiêu đề

Mỗi trang trên website của bạn cần có một thẻ H1 duy nhất. Công cụ Site Audit sẽ giúp bạn tìm ra các trang không có thẻ H1 hoặc có nhiều thẻ H1. Nó cũng cảnh báo khi cùng một thẻ H1 được sử dụng trên nhiều trang.
Các vấn đề liên quan đến thẻ H1 sẽ được đánh dấu là “Warning” thay vì “Error.”
Để xem các vấn đề này, giữ nguyên bộ lọc “Indexability” từ bước trước và nhấp vào tab “Warnings.”
Nhấp vào số lượng để xem danh sách các trang cần được xử lý.

Khả năng truy cập

Khả năng truy cập là yếu tố quan trọng cho trải nghiệm người dùng và cũng là một phần quan trọng trong SEO on-page.
Đặc biệt, bạn nên cung cấp văn bản thay thế (alt text) cho tất cả hình ảnh trên website.
Các hình ảnh thiếu văn bản thay thế sẽ được hiển thị trong phần “Warnings.”

Tối ưu hóa cho thiết bị di động

Trải nghiệm người dùng trên thiết bị di động sẽ ảnh hưởng đến vị trí của trang web trên kết quả tìm kiếm (SERPs).
Kể từ năm 2021, Google đã áp dụng lập chỉ mục ưu tiên trên thiết bị di động và đánh giá website chủ yếu từ góc nhìn của người dùng di động.
Vì vậy, việc tối ưu hóa thiết kế, chức năng và tốc độ trang cho người dùng di động là rất quan trọng.
Thiết kế đáp ứng tốt giúp nội dung, liên kết và hình ảnh hiển thị tốt trên mọi thiết bị.
Để tối ưu hóa SEO cho thiết bị di động, nhấp vào tab “Errors” nếu bạn chưa ở đó, sau đó chọn “Category” > “Mobile SEO.”

Bước 4: Chiến lược nội dung

Mỗi trang trên website nên tập trung vào một chủ đề chính. Chủ đề này được xác định thông qua chiến lược nội dung của bạn.
Giả sử bạn muốn xếp hạng cho từ khóa “nước ép bưởi.”
Hãy chọn một trang trên website—có thể là trang chủ, bài viết blog, trang sản phẩm hoặc trang danh mục—nhắm đến từ khóa cụ thể này.
Sau đó, tối ưu hóa trang cho từ khóa đó.

Nghiên cứu từ khóa

Tiến hành nghiên cứu từ khóa để tìm ra các cụm từ mà người dùng thường tìm kiếm trên Google và các công cụ tìm kiếm khác.
Chọn từ khóa phù hợp nhất cho từng trang (không phải từ khóa nào cũng là “nước ép bưởi”) để tạo ra nội dung chất lượng cao, đáp ứng được mong đợi của người tìm kiếm.
Sử dụng công cụ Keyword Magic để tìm kiếm hàng trăm hoặc thậm chí hàng nghìn từ khóa tiềm năng phù hợp cho trang hoặc website của bạn.
Từ thanh điều hướng bên trái, nhấp vào “Keyword Magic Tool” trong phần “Keyword Research.”
Nhập chủ đề của trang hoặc website vào ô tìm kiếm và nhấp “Search.”

Cách tối ưu hóa nội dung website cho SEO

Để tạo lưu lượng truy cập tự nhiên (organic traffic) từ công cụ tìm kiếm, các trang trên website cần được tối ưu hóa cho tìm kiếm.
Mỗi trang nên nhắm đến một chủ đề cụ thể, được xác định bởi từ khóa chính và từ một đến năm từ khóa phụ mà bạn đã tìm ra trong quá trình nghiên cứu.
Ví dụ, một trong các trang của bạn có thể nhắm đến chủ đề “bánh việt quất.”

  • Từ khóa chính: bánh việt quất
  • Từ khóa phụ: công thức bánh việt quất, nhân bánh việt quất, cách làm bánh việt quất

Tối ưu hóa nội dung bằng cách chèn từ khóa mục tiêu vào các vị trí quan trọng như:

  • Thẻ tiêu đề
  • H1 (tiêu đề chính)
  • Tiêu đề phụ (H2, H3, v.v.)
  • Mô tả meta
  • Đoạn văn đầu tiên của nội dung

Công cụ On Page SEO Checker của Semrush giúp bạn tối ưu hóa nội dung theo từng bước dễ dàng.
Trong Semrush, nhấp vào “On Page SEO Checker” từ menu điều hướng bên trái.

5/5 - (1 bình chọn)
Tags
Bạn nghĩ gì về bài viết này?

Đọc gì tiếp theo