International SEO hay SEO quốc tế là gì?
International SEO là việc tối ưu hóa trang web cho nhiều khu vực và ngôn ngữ khác nhau để đạt thứ hạng cao trên Google Tìm kiếm ở các quốc gia khác nhau.
Việc này rất quan trọng đối với các doanh nghiệp muốn tiếp cận khách hàng ở nhiều quốc gia hoặc sử dụng nhiều ngôn ngữ. Nó bao gồm nhiều kỹ thuật khác nhau như xây dựng cấu trúc trang web phù hợp với từng khu vực và điều chỉnh nội dung để phù hợp với văn hóa và ngôn ngữ của từng địa phương.
Sự khác biệt giữa International SEO và Local SEO là gì?
Sự khác biệt chính ở đây nằm ở phạm vi và đối tượng mục tiêu.
International SEO tập trung vào việc tối ưu hóa trang web cho nhiều quốc gia và ngôn ngữ khác nhau, nhằm phục vụ người dùng toàn cầu. Ngược lại, SEO Local nhắm đến việc thu hút khách hàng trong một khu vực cụ thể, sử dụng các từ khóa địa phương và tối ưu hóa cho xu hướng tìm kiếm của khu vực đó.
Hãy nghĩ theo cách này: SEO Local nhằm mục tiêu thu hút khách hàng ở một khu vực cụ thể, sử dụng các từ khóa và chiến lược tối ưu hóa cho nhu cầu tìm kiếm của người dùng địa phương. SEO Local rất quan trọng đối với các doanh nghiệp phụ thuộc vào lượng khách hàng từ khu vực xung quanh, trong khi SEO International là chìa khóa để mở rộng và tương tác với khách hàng trên toàn cầu.
Tại sao SEO International (SEO quốc tế) lại quan trọng?
SEO quốc tế rất quan trọng đối với các doanh nghiệp muốn mở rộng phạm vi hoạt động ra ngoài thị trường địa phương.
Nó mở ra cánh cửa đến với khán giả toàn cầu, mang đến nhiều cơ hội to lớn cho sự phát triển và nhận diện thương hiệu.
Bằng cách tối ưu hóa cho các khu vực và ngôn ngữ khác nhau, doanh nghiệp có thể tăng đáng kể khả năng hiển thị của mình trên thị trường quốc tế.
1. Tăng khả năng hiển thị
SEO quốc tế giúp trang web của bạn tiếp cận với đối tượng khán giả toàn cầu, nâng cao sự hiện diện trực tuyến của bạn. Điều này dẫn đến khả năng nhận diện thương hiệu tốt hơn và tiềm năng khai thác thị trường mới. Việc triển khai SEO quốc tế sẽ thúc đẩy đáng kể khả năng hiển thị trang web của bạn trên toàn cầu.
Google chiếm 92,96% lưu lượng truy cập toàn cầu và được sử dụng ở khắp mọi nơi trên thế giới. Nếu bạn không tối ưu hóa cho các quốc gia khác, bạn sẽ bỏ lỡ một lượng lớn đối tượng tiềm năng.
Bằng cách tối ưu hóa cho nhiều khu vực và ngôn ngữ khác nhau, trang web của bạn sẽ dễ tiếp cận và dễ khám phá hơn đối với nhiều đối tượng khán giả. Sự hiện diện toàn cầu này có thể mở ra cơ hội thâm nhập và thành công ở những thị trường mới, nâng cao uy tín của bạn và cải thiện thị phần tìm kiếm chung cho thương hiệu của bạn trên Google.
Ví dụ, một trang web được tối ưu hóa cho cả Hoa Kỳ và Nhật Bản có thể thu hút sự tương tác đáng kể từ người dùng Nhật Bản, dẫn đến khả năng mở rộng thị trường và tăng trưởng thương hiệu tại khu vực đó.
2. Phạm vi tiếp cận lớn hơn (và lưu lượng truy cập tự nhiên)
Bạn có biết rằng 68,6% doanh số của Coca Cola đến từ thị trường quốc tế không? Hay 53% doanh thu của IBM đến từ doanh số bán hàng ở nước ngoài?
Với SEO quốc tế, nội dung của bạn có thể tiếp cận mọi người trên toàn thế giới, tăng lưu lượng truy cập tự nhiên. Phạm vi tiếp cận rộng hơn này cũng giúp đa dạng hóa cơ sở khách hàng của bạn, dẫn đến tiềm năng tăng trưởng ở nhiều thị trường khác nhau.
Bằng cách phục vụ đối tượng khán giả toàn cầu, bạn sẽ không bị giới hạn bởi phạm vi tìm kiếm cục bộ. Phạm vi tiếp cận mở rộng này sẽ đa dạng hóa đối tượng khán giả của bạn, có khả năng dẫn đến tỷ lệ tương tác cao hơn và tăng trưởng ở nhiều thị trường quốc tế khác nhau.
Ví dụ, một doanh nghiệp tối ưu hóa trang web của mình cho nhiều quốc gia châu Âu có thể thấy lượng truy cập tự nhiên từ các khu vực này tăng đáng kể, mở rộng cơ sở khách hàng ra ngoài thị trường địa phương ban đầu.
3. Sự khác biệt về nội dung hoặc sản phẩm ở các vùng
Việc điều chỉnh nội dung hoặc sản phẩm của bạn cho phù hợp với các khu vực khác nhau thông qua SEO quốc tế sẽ cần phải tôn trọng sự khác biệt về văn hóa và khu vực. Điều này đảm bảo rằng các dịch vụ của bạn đáp ứng nhu cầu, ngôn ngữ và sở thích cụ thể của từng thị trường mục tiêu, thúc đẩy mối liên hệ cá nhân và hiệu quả hơn với khách hàng toàn cầu.
Điều chỉnh nội dung và sản phẩm cho phù hợp với nhiều khu vực khác nhau thông qua SEO quốc tế là điều cần thiết để thành công trên thị trường global. Những gì hiệu quả ở trong nước chưa chắc đã hiệu quả khi doanh nghiệp tiến ra nước ngoài.
Ví dụ, một thương hiệu mỹ phẩm có thể thay đổi sản phẩm và thông điệp tiếp thị của mình để phù hợp với sở thích ở thị trường châu Á, vốn có thể khác biệt đáng kể so với thị trường châu Âu hoặc châu Mỹ. Sự điều chỉnh này không chỉ thể hiện sự tôn trọng đối với sự khác biệt về văn hóa mà còn tăng cường sự tham gia của người dùng bằng cách cung cấp những trải nghiệm phù hợp và mang tính địa phương.
Các doanh nghiệp thích ứng thành công với các sắc thái khu vực có thể xây dựng mối liên kết chặt chẽ hơn, có ý nghĩa hơn với đối tượng khách hàng toàn cầu, từ đó tăng lòng trung thành và doanh số bán hàng tại các thị trường đó.
Làm thế nào để chuẩn bị cho một chiến lược SEO quốc tế?
Việc phát triển chiến lược SEO quốc tế hiệu quả bắt đầu bằng việc hiểu rõ các thị trường khác nhau, sau đó điều chỉnh cách tiếp cận để đáp ứng nhu cầu và hành vi tìm kiếm khác nhau theo từng khu vực và ngôn ngữ khác nhau.
a) Tiến hành nghiên cứu từ khóa một cách kỹ lưỡng
Chìa khóa cho bất kỳ chiến lược SEO thành công nào là nghiên cứu từ khóa và điều này thậm chí còn quan trọng hơn trong SEO quốc tế.
Bước đầu tiên quan trọng nhất là hiểu được đối tượng nhận tin (audience) toàn cầu họ đang tìm kiếm điều gì và cách họ diễn đạt các truy vấn của mình.
Các công cụ như KWFinder từ Mangools có thể giúp xác định các từ khóa có lưu lượng truy cập cao ở nhiều ngôn ngữ và khu vực khác nhau. Bên cạnh đó nó cũng cung cấp thông tin chi tiết về xu hướng tìm kiếm và mức độ cạnh tranh tại khu vực đó.
Cách tiếp cận có chủ đích này đảm bảo rằng nội dung của bạn không chỉ được tìm thấy mà còn có liên quan và hấp dẫn đối với đối tượng nhận tin (audience) trên toàn cầu.
b) Thực hiện phân tích SERP quốc tế
Phân tích SERP quốc tế cho phép bạn đánh giá hiệu suất của trang web trên nhiều thị trường toàn cầu khác nhau bằng cách kiểm tra thứ hạng của trang web đối với các từ khóa cụ thể ở các khu vực khác nhau.
Ví dụ, một trang web có thể được xếp hạng tốt cho một từ khóa ở Hoa Kỳ nhưng không được xếp hạng tốt ở Pháp, cho thấy cần phải điều chỉnh chiến lược SEO cho thị trường Pháp.
Phân tích những khác biệt này giúp bạn hiểu được sở thích và mức độ cạnh tranh của từng khu vực hay quốc gia khác nhau. Từ đó cho phép bạn điều chỉnh các nội dung SEO liên quan của mình cho mỗi thị trường cụ thể.
Phương pháp tiếp cận chiến lược này đảm bảo rằng trang web của bạn được tối ưu hóa về khả năng hiển thị và mức độ liên quan ở mọi khu vực mục tiêu, tối đa hóa sự hiện diện trực tuyến quốc tế của bạn.
SERPChecker cho phép bạn xem Google SERP ở nhiều quốc gia khác nhau, cung cấp thông tin chi tiết về cách trang web của bạn xuất hiện trên nhiều thị trường toàn cầu.
Phân tích này giúp bạn đánh giá việc hiển thị trên thị trường global và xác định những lĩnh vực cần cải thiện. Qua đó bạn có thể so sánh thứ hạng của mình với các đối thủ cạnh tranh ở từng khu vực. Sau đó điều chỉnh chiến lược SEO để nhắm mục tiêu đến đối tượng cụ thể hiệu quả hơn.
c) Thấu hiểu rõ nhu cầu tìm kiếm của người dùng tại từng khu vực.
Hiểu được mục đích tìm kiếm cục bộ là điều cần thiết trong SEO quốc tế. Lý do là vì nó ảnh hưởng đến cách thức và lý do người dùng ở các khu vực khác nhau tương tác với công cụ tìm kiếm.
Ví dụ, từ khóa tìm kiếm “ football ” sẽ mang lại kết quả và kỳ vọng khác nhau ở Hoa Kỳ (Ameria football – bóng bầu dục Mỹ) so với Vương quốc Anh (soccer – bóng đá).
Bằng cách hiểu được những khác biệt này, bạn có thể điều chỉnh nội dung trang web của mình phù hợp hơn với kỳ vọng và sở thích của người dùng tại từng khu vực khác nhau.
Phương pháp tiếp cận phù hợp này đảm bảo rằng nội dung của bạn đáp ứng được nhu cầu cụ thể và bối cảnh văn hóa của từng đối tượng mục tiêu. Hơn nữa có thể cải thiện mức độ tương tác và hiệu quả trên thị trường quốc tế.
Khả năng cung cấp kết quả tìm kiếm theo địa phương của SERPChecker trở nên vô cùng hữu ích ở đây. Công cụ này giúp bạn hiểu được mọi người ở các khu vực khác nhau đang tìm kiếm điều gì khi họ nhập các truy vấn cụ thể.
Hiểu biết về ý định của người dùng địa phương rất cần thiết để điều chỉnh nội dung sao cho đáp ứng được nhu cầu và sở thích riêng của từng đối tượng mục tiêu. Bên cạnh đó cũng giúp bạn điều chỉnh chiến lược từ khóa của mình cho phù hợp với hành vi tìm kiếm tại khu vực đó.
d) Điều chỉnh nội dung theo từng vùng miền
Việc điều chỉnh nội dung không chỉ đơn thuần là dịch văn bản. Nó còn đòi hỏi sự thích hợp về mặt văn hóa để đảm bảo nội dung phù hợp với từng đối tượng cụ thể.
Sự điều chỉnh này có thể bao gồm việc thay đổi hình ảnh, cách dẫn dắt ví dụ, thành ngữ hay cách sử dụng câu từ để phù hợp với sự khác biệt về văn hóa.
Nó cũng bao gồm việc đảm bảo rằng nội dung có liên quan đến nhu cầu, sở thích và thói quen tìm kiếm của thị trường khu vực cụ thể.
e) Tập trung vào xây dựng liên kết cục bộ (local link)
Xây dựng liên kết cục bộ là một phần quan trọng của SEO quốc tế vì nó giúp thiết lập thẩm quyền cho trang web của bạn tại các thị trường khu vực cụ thể.
Bằng cách lấy liên kết từ các trang web có liên quan tại khu vực đó, bạn sẽ nâng cao được mức độ liên quan và uy tín của trang web.
Hướng đi này bao gồm việc tiếp cận những người có ảnh hưởng, blogger và trang web trong ngành tại từng khu vực, điều chỉnh hoạt động tiếp cận sao cho tôn trọng và phản ánh phong tục và ngôn ngữ địa phương.
Làm thế nào để thực hiện SEO quốc tế
Việc triển khai SEO quốc tế đảm bảo nội dung của bạn dễ truy cập và phù hợp với người dùng ở nhiều khu vực khác nhau. Tuy nhiên ta cần thực hiện một số bước để đảm bảo SEO hoạt động hiệu quả.
1. Triển khai URL theo vùng cụ thể
Sử dụng URL theo khu vực cụ thể là chìa khóa để phục vụ tệp đối tượng nhận tin quốc tế. Các tùy chọn bao gồm:
- ccTLD (Tên miền cấp cao nhất theo mã quốc gia): Đây là các tên miền dành riêng cho quốc gia như ‘.fr’ cho Pháp. Chúng báo hiệu cho người dùng và công cụ tìm kiếm rằng nội dung được thiết kế riêng cho một quốc gia cụ thể. Ví dụ: ‘www.example.fr’.
- Tên miền phụ: Tên miền phụ có thể chỉ định phiên bản ngôn ngữ hoặc khu vực cụ thể của trang web của bạn, chẳng hạn như ‘de.example.com’ cho tiếng Đức.
- Thư mục con hoặc Thư mục phụ: Điều này liên quan đến việc tạo một phần riêng biệt trên trang web của bạn cho từng khu vực hoặc ngôn ngữ, chẳng hạn như ‘www.example.com/de/’ cho nội dung tiếng Đức.
- Tham số ngôn ngữ với gTLD (Tên miền cấp cao chung): Đối với các trang web có tên miền chung như ‘.com’, tham số ngôn ngữ có thể được sử dụng để tạo các phiên bản dành riêng cho ngôn ngữ. Ví dụ: ‘www.example.com?lang=de’.
- Tên miền khác nhau: Đôi khi, một tên miền hoàn toàn khác nhau được sử dụng cho các phiên bản khu vực khác nhau của một trang web.
Geotargetly có thể hỗ trợ quá trình này bằng cách chuyển hướng khách truy cập đến phiên bản ngôn ngữ hoặc khu vực phù hợp của trang web, nâng cao trải nghiệm của người dùng và hiệu quả SEO.
2. Sử dụng thẻ hreflang
Thẻ hreflang là một phần thiết yếu trong SEO quốc tế. Nó giúp công cụ tìm kiếm hiểu được trang web đang nhắm mục tiêu đến đối tượng là người dùng ở ngôn ngữ và khu vực nào.
Ví dụ, bằng cách sử dụng ‘ hreflang=”en-gb “’ trên một trang web, bạn đang cho các công cụ tìm kiếm biết rằng nội dung này dành cho người nói tiếng Anh ở Vương quốc Anh.
Việc sử dụng đúng thẻ hreflang sẽ ngăn ngừa vấn đề trùng lặp nội dung ở nhiều ngôn ngữ khác nhau. Hơn nữa là cải thiện trải nghiệm của người dùng bằng cách hướng họ đến phiên bản phù hợp nhất trên trang web của bạn.
3. Tạo nội dung theo vùng/ngôn ngữ cụ thể
Việc điều chỉnh nội dung cho phù hợp với từng khu vực và ngôn ngữ cụ thể không chỉ có nghĩa là dịch văn bản mà còn phải xem xét đến sắc thái văn hóa, xu hướng và sở thích địa phương.
Ví dụ, một chiến dịch Marketing thành công ở một quốc gia có thể không thành công ở quốc gia khác do có sự khác biệt văn hóa.
Việc tạo nội dung theo từng khu vực cụ thể đòi hỏi phải nghiên cứu chuyên sâu và hiểu biết về thị trường khu vực đó. Và phải đảm bảo rằng thông điệp của bạn phù hợp với giá trị và sở thích của đối tượng mục tiêu để tăng mức độ tương tác và liên quan.
4. Tốc độ và hiệu suất của trang web
Các trang web tải chậm có thể dẫn đến tỷ lệ thoát trang cao, đặc biệt đối với người dùng ở những khu vực có kết nối Internet chậm. Tối ưu hóa hình ảnh, tận dụng bộ nhớ đệm của trình duyệt và sử dụng Mạng phân phối nội dung (CDN) có thể cải thiện đáng kể thời gian tải.
Ngoài ra, việc lựa chọn một dịch vụ lưu trữ đáng tin cậy có hiệu suất tốt trên toàn cầu là rất quan trọng.
Hãy thường xuyên kiểm tra tốc độ trang web từ nhiều địa điểm khác nhau để đảm bảo mọi người dùng đều có trải nghiệm mượt mà, bất kể vị trí địa lý của họ.
Cách tiếp cận này không chỉ nâng cao sự hài lòng của người dùng mà còn tác động tích cực đến thứ hạng của công cụ tìm kiếm.
Cách đo lường hiệu suất của SEO quốc tế
Để hiểu được tác động của các cách thức SEO và định hướng trong tương lai, bạn sẽ cần phân tích nhiều số liệu khác nhau. Điều này sẽ cho phép bạn đánh giá hiệu quả hoạt động của trang web trên các thị trường toàn cầu.
Có một số công cụ có thể giúp bạn trong quá trình này:
Google Search Console (Bảng điều khiển tìm kiếm của Google)
Google Search Console (GSC) cung cấp thông tin chi tiết về hiệu suất của nhiều trang khác nhau trong kết quả tìm kiếm quốc tế, bao gồm lượt hiển thị, lượt nhấp và thứ hạng cho các từ khóa mục tiêu.
Thường xuyên xem xét dữ liệu GSC có thể giúp doanh nghiệp đưa ra quyết định dễ dàng hơn để tối ưu hóa chiến lược SEO quốc tế.
Ví dụ, GSC có thể cho biết liệu các trang được tối ưu hóa cho thị trường Việt Nam có thực sự được xếp hạng cao hơn ở Việt Nam hay không.
Nó cũng cung cấp dữ liệu về các vấn đề tiềm ẩn, chẳng hạn như liệu nội dung nào đó có được lập chỉ mục đúng cách ở các khu vực cụ thể hay không.
Google Analytics 4
Google Analytics 4 cung cấp dữ liệu toàn diện về hành vi của người dùng, traffic và số liệu tương tác trên nhiều khu vực và ngôn ngữ khác nhau.
Thông qua đó, doanh nghiệp có thể xem người dùng từ các quốc gia khác nhau tương tác với trang web của bạn như thế nào, những trang nào họ truy cập nhiều nhất và tỷ lệ chuyển đổi của họ.
Phân tích chi tiết này giúp xác định thị trường quốc tế nào đang phản hồi tốt với nỗ lực SEO của bạn và nơi nào có thể có cơ hội cải thiện.
SERPWatcher
Theo dõi thứ hạng cho phép bạn biết trang web của mình hoạt động tốt như thế nào ở các quốc gia mục tiêu, đồng thời giúp xác định những lĩnh vực cần cải thiện.
Bằng cách theo dõi chặt chẽ thứ hạng theo khu vực, bạn có thể hiểu rõ hơn về hiệu quả của các chiến lược SEO địa phương và hiểu được sở thích cũng như hành vi của nhiều đối tượng khán giả toàn cầu.
Dữ liệu này rất quan trọng để tinh chỉnh cách tiếp cận của bạn và đảm bảo nội dung của bạn được đón nhận và tiếp cận hiệu quả đến đúng thị trường quốc tế.
Các công cụ như SERPWatcher cho phép bạn theo dõi thứ hạng công cụ tìm kiếm của trang web trên nhiều quốc gia và ngôn ngữ khác nhau, cung cấp thông tin cập nhật theo thời gian thực và thông tin chi tiết về hiệu suất hoạt động của các trang của bạn tại các thị trường mục tiêu.
Với SERPWatcher, bạn cũng có thể xác định khu vực nào phản hồi tốt nhất với nỗ lực SEO của mình và điều chỉnh chiến lược cho phù hợp để tối đa hóa khả năng hiển thị và tương tác ở từng thị trường cụ thể.
