Nếu bạn đang đau đầu về thứ hạng trang web của mình trên công cụ tìm kiếm, có thể bạn đã nghe đến thuật ngữ SEO “Google Sandbox” – một bí ẩn đáng sợ nhất trong thế giới SEO.
Vậy hãy cùng khám phá trong bài viết dưới đây!
Google Sandbox là gì?
Thuật ngữ “Google Sandbox” ám chỉ một tập hợp các thuật toán được cho là hạn chế các trang web mới không thể đạt được thứ hạng cao trên Google SERP trong một khoảng thời gian nhất định. Dù cho nội dung và trang web đó có chất lượng cao và được tối ưu hóa tốt.
Khái niệm Google Sandbox bắt đầu trở nên phổ biến vào năm 2004. Kể từ đó nó đã trở thành mối quan tâm của rất nhiều Marketers mong muốn trang web xếp hạng trên Google Tìm kiếm càng sớm càng tốt.
“Ý tưởng” đằng sau khái niệm này là mọi trang web mới đều phải trải qua “thời gian thử việc” trong đó trang web không được phép xếp hạng cao.
Theo một số nguồn tin, thời gian thử nghiệm Sandbox có thể kéo dài từ vài tuần đến vài tháng, bất kể bạn cố gắng tối ưu hóa các trang của mình như thế nào.
Sau khi giai đoạn này kết thúc, thứ hạng của trang web sẽ được cải thiện.
Vì những lo ngại như thế này, điều dễ hiểu là Marketers sẽ lo lắng về trang web của mình và liệu nó có bị ảnh hưởng bởi Google Sandbox hay không.
Vậy những hậu quả tiềm tàng về SEO của Google Sandbox (về mặt lý thuyết) là gì?
Tại sao Google Sandbox lại đáng lo ngại?
Lý do chính khiến nhiều chủ sở hữu trang web và chuyên gia SEO lo lắng về giai đoạn Sandbox đơn giản là vì nó có thể cản trở doanh nghiệp đạt được mục tiêu kinh doanh và SEO ngay từ đầu (và trong một thời gian khá dài).
Các trang web có thể bị ảnh hưởng bởi Google Sandbox
Có 2 loại có thể bị ảnh hưởng:
- Trang web mới: Bất kỳ trang web mới nào được tạo đều phải trải nghiệm Google Sandbox trong một khoảng thời gian nhất định.
- Các trang web không hoạt động: Một số người cho rằng Google Sandbox thậm chí có thể ảnh hưởng đến các trang web cũ không xuất bản nội dung mới trong một thời gian dài (nhưng sau đó bắt đầu tạo nội dung mới).
Vì thế, “thời kỳ Sandbox ” sẽ là một vấn đề đáng quan ngại từ góc độ SEO và kinh doanh.
Một số lý do phổ biến khiến Google Sandbox nghe có vẻ đáng sợ
- Nhận thức về thương hiệu chậm lại – khi ra mắt một doanh nghiệp mới với một trang web mới, tốc độ chậm của thuật toán Sandbox này sẽ tạo ra những thách thức ban đầu trong việc xây dựng nhận thức về thương hiệu.
- Ngân sách SEO khó kiểm soát – những kết quả SEO bùng nổ ở giai đoạn đầu là rất hiếm đối với các trang web mới. Điều này sẽ khiến giai đoạn “Sandbox” trở thành một thách thức khá lớn mà các doanh nghiệp sở hữu trang web phải vượt qua.
- Mục tiêu kinh doanh ngoài tầm với – bị kẹt trong một giai đoạn xếp hạng thấp có thể đặc biệt gây khó chịu nếu mô hình kinh doanh của doanh nghiệp phụ thuộc nhiều vào khả năng hiển thị trực tuyến nhanh chóng.
Google Sandbox có thực sự tồn tại không?
Đây là một chủ đề gây tranh cãi trong thế giới SEO.
Một số người khẳng định rằng Google Sandbox là có thật, trong khi những người khác lại cho rằng không, và một số khác nữa cho rằng điều đó chỉ đúng một phần.
Để khiến mọi thứ trở nên phức tạp hơn, một số chuyên gia marketing số và chủ sở hữu trang web nổi tiếng (như Rand Fishkin) tuyên bố rằng họ có khả năng phát hiện và đánh giá hiệu ứng Google Sandbox dựa trên nhiều yếu tố khác nhau.
Tuy nhiên, vấn đề với những tuyên bố và quan sát này là Google chưa bao giờ thực sự xác nhận sự tồn tại của Google Sandbox.
Trên thực tế, nhiều đại diện của Google (ví dụ như John Mueller và Gary Illyes) đã nhiều lần khẳng định rằng không có thứ gọi là “Hiệu ứng Sandbox”
Vậy thì làm sao có thể giải thích được tình trạng xếp hạng chậm lại ngẫu nhiên này nếu Google Sandbox không thực sự tồn tại?
Lời giải thích đơn giản nhất có lẽ là trong một số trường hợp, Google cần thêm thời gian để đánh giá đúng nội dung của trang web. Bên cạnh đó là tìm hiểu mức độ liên quan của trang web đối với các truy vấn tìm kiếm khác nhau, và so sánh chất lượng của trang web với các trang web khác đã được xếp hạng trên Google Tìm kiếm.
Hãy nghĩ theo cách này: Giả sử bạn vừa mới ra mắt một trang web với hàng chục (hoặc thậm chí hàng trăm) trang, và mọi trang đều có chất lượng nội dung và SEO trên trang đạt tiêu chuẩn hiện đại.
Trong trường hợp như thế này, Google phải chạy một số quy trình có thể mất khá nhiều thời gian, chẳng hạn như:
- Thu thập mọi trang web có sẵn trên trang web của bạn
- Lập chỉ mục nội dung vào chỉ mục của công cụ tìm kiếm
- Xếp hạng trang web của bạn cho các truy vấn tìm kiếm có liên quan
- Đánh giá và so sánh các trang của bạn với các trang của đối thủ cạnh tranh
Vì lý do này, sẽ rất dễ hiểu khi phải mất một thời gian trước khi thấy một số cải thiện đáng kể về thứ hạng – vì trước tiên Google cần biết trang web của doanh nghiệp làm về nội dung điều gì.
Hoặc như John Mueller (Một người ủng hộ Google Search) đã phát biểu rằng:
“Theo những gì tôi biết, trang web của bạn vẫn còn khá mới – với hầu hết nội dung chỉ mới vài tháng tuổi, đúng không? Trong những trường hợp như vậy, có thể mất một chút thời gian để các công cụ tìm kiếm bắt kịp nội dung của bạn và học cách xử lý nội dung đó một cách phù hợp. Có một trang web tuyệt vời là một chuyện, nhưng nhìn chung các công cụ tìm kiếm cần nhiều thời gian hơn một chút để có thể xác nhận điều đó và xếp hạng trang web của bạn – nội dung của bạn – một cách phù hợp.”
Làm thế nào để bắt đầu xếp hạng nhanh hơn (và tránh giai đoạn “Google Sandbox”)?
Dù doanh nghiệp không thể trực tiếp buộc Google xếp hạng các trang của mình ngay lập tức, có một số điều có thể làm để tăng tốc quá trình thu thập dữ liệu, lập chỉ mục và xếp hạng:
1. Tập trung vào các từ khóa đuôi dài
Một chiến lược tốt để bắt đầu xếp hạng nhanh hơn là tạo và tối ưu hóa nội dung cho các từ khóa dài.
Xếp hạng cho các truy vấn tìm kiếm dài hơn thường dễ dàng hơn nhiều (và nhanh hơn) vì chúng có khối lượng tìm kiếm thấp hơn và ít đối thủ cạnh tranh hơn trên các trang kết quả của công cụ tìm kiếm (SERP) so với các từ khóa ngắn hơn, phổ biến hơn.
2. Tạo nội dung chất lượng
Các công cụ tìm kiếm , đặc biệt là Google, rất coi trọng nội dung tuyệt vời.
Do đó, hãy luôn đảm bảo rằng bạn thường xuyên xuất bản các bài viết hoặc trang có giá trị với độc giả và đề cập đầy đủ đến các chủ đề quan trọng.
Hãy nhớ: Nếu nội dung của bạn là rác, nó sẽ không được xếp hạng cao (nếu có).
3. Cải thiện SEO on-page của doanh nghiệp
Việc tối ưu hóa các trang web một cách hợp lý là điều bắt buộc.
Nếu không có nó, Google sẽ gặp khó khăn khi tìm nội dung và xác định trang nào sẽ được xếp hạng cho các truy vấn tìm kiếm cụ thể.
Điều này cuối cùng có thể làm chậm quá trình xếp hạng chung cho trang web của bạn.
Sau đây là một số yếu tố cơ bản về SEO on-page mà doanh nghiệp nên tập trung vào:
- Tiêu đề chính và tiêu đề phụ: Tiêu đề giúp trang web dễ đọc hơn không chỉ đối với người dùng mà còn đối với công cụ tìm kiếm.
- Văn bản thay thế cho hình ảnh: Văn bản thay thế được viết tốt cho những hình ảnh quan trọng sẽ tăng khả năng truy cập và tính liên quan cho Google.
- Liên kết nội bộ: Liên kết đến các trang khác trên trang web của doanh nghiệp giúp phân bổ thẩm quyền đồng đều và giúp Google khám phá nội dung hiệu quả hơn.
- Thẻ tiêu đề và mô tả meta : Khi sử dụng đúng cách, các văn bản này cung cấp cho công cụ tìm kiếm và người dùng bản tóm tắt ngắn gọn về nội dung, cải thiện tỷ lệ nhấp chuột (CTR) vào các trang của doanh nghiệp trên các trang kết quả của công cụ tìm kiếm (SERP).
- Dữ liệu có cấu trúc : Đánh dấu lược đồ giúp công cụ tìm kiếm hiểu nội dung của bạn tốt hơn, thường dẫn đến kết quả tìm kiếm phong phú và khả năng hiển thị cao hơn.
4. Tăng tốc quá trình thu thập dữ liệu và lập chỉ mục
Bot của Google thu thập và lập chỉ mục trang web của bạn càng nhanh thì bạn sẽ càng sớm thấy thứ hạng được cải thiện.
Mặc dù bạn không thể trực tiếp tác động đến thời điểm Google sẽ truy cập trang web của mình, nhưng ít nhất bạn có thể cho Google biết về sự tồn tại của trang web của bạn.
Dưới đây là một số điều có thể tăng tốc quá trình thu thập dữ liệu/lập chỉ mục:
- Gửi sơ đồ trang web XML (sitemap): Sơ đồ trang web XML đóng vai trò như một lộ trình cho trình thu thập thông tin của Google. Sơ đồ này phác thảo cấu trúc trang web của doanh nghiệp và giúp bot tìm các trang cần thiết hiệu quả hơn. Gửi sơ đồ trang web XML có cấu trúc tốt có thể giúp Google dễ dàng hiểu nội dung trang web hơn.
- Yêu cầu lập chỉ mục thủ công trong GSC: Có tùy chọn yêu cầu lập chỉ mục thủ công cho một số trang web trực tiếp trong Công cụ kiểm tra URL của Google Search Console . Bằng cách gửi các trang web Google sẽ ưu tiên chúng hơn các URL khác trên trang web của doanh nghiệp.
5. Cải thiện backlink (liên kết ngược)
Đừng đánh giá thấp sức mạnh của các backlink từ các trang web có thẩm quyền tên miền cao!
Việc xây dựng các backlink mạnh có thể gửi tín hiệu tin cậy tới Google rằng trang web đáng tin cậy và có thẩm quyền.
Ngoài ra, việc có một vài backlink ngay sau khi ra mắt trang web có thể thúc đẩy Google truy cập (và lập chỉ mục) các trang nhanh hơn.
Để cải thiện hồ sơ liên kết ngược của mình, Marketers có thể sử dụng các công cụ như LinkMiner để nhanh chóng kiểm tra đối thủ cạnh tranh và sao chép một số liên kết ngược của họ ngay từ đầu:
6. Theo dõi thứ hạng thường xuyên
Nếu đã làm mọi thứ trong khả năng của mình để tạo ra nội dung tuyệt vời với khả năng tối ưu hóa phù hợp, bạn có thể bắt đầu theo dõi hiệu suất xếp hạng của trang web và đánh giá thời điểm (hoặc tốc độ) các trang của bạn bắt đầu được xếp hạng trên Google Tìm kiếm.
Với các công cụ như SERPWatcher, marketers có thể theo dõi các truy vấn tìm kiếm quan trọng nhất và thường xuyên kiểm tra thứ hạng của các trang đối với các truy vấn đó. Để thực hiện việc này, chỉ cần:
- Thiết lập theo dõi mới trong SERPWatcher và nhập tên miền
- Thêm các từ khóa quan trọng mà doanh nghiệp muốn theo dõi, cho dù là trên trang kết quả tìm kiếm trên máy tính để bàn hay thiết bị di động (SERP).
Sau một thời gian, công cụ sẽ hiển thị trạng thái xếp hạng hiện tại của các trang cho các từ khóa đã chọn.
Lời kết
Hiệu ứng Google Sandbox là một chủ đề gây nhiều tranh cãi và thường bị hiểu lầm trong lĩnh vực SEO.
Mặc dù có thể gây khó chịu cho cả chủ sở hữu trang web và chuyên gia SEO, nhưng việc hiểu được những sắc thái của lý thuyết huyền thoại này và triển khai các nỗ lực chiến lược có thể giúp doanh nghiệp điều hướng đến SERP hiệu quả hơn.
Tập trung vào các từ khóa đuôi dài, sử dụng phương tiện truyền thông xã hội và liên tục theo dõi hiệu suất của doanh nghiệp, Marketers có thể thiết lập trang web của mình để thành công ngay từ đầu.
Hy vọng bài viết này đã cung cấp cho bạn những hiểu biết giá trị về thế giới Google Sandbox và cách tận dụng tối đa giai đoạn đầy thách thức nhưng quan trọng này trong vòng đời của một trang web.
Hãy theo dõi để biết thêm thông tin cập nhật và chiến lược giúp bạn luôn dẫn đầu trong bối cảnh SEO luôn thay đổi!
